华润雪花53亿喝下金威啤酒

　　华润雪花华南市场座次将改变分析师表示，华南市场是啤酒巨头的必争之地，华润雪花或将借助收购后的协同效应在华南市场占有一席之地。

　　华润雪花华南市场座次将改变

　　分析师表示，华南市场是啤酒巨头的必争之地，华润雪花或将借助收购后的协同效应在华南市场占有一席之地

　　经过近几年的跑马圈地，啤酒行业已经形成了以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博四大巨头并立的局面。不过，啤酒行业的并购并没有终止。2月5日，华润创业公告称，旗下华润雪花以超过53亿元的巨资完成了对金威啤酒的收购，成为近年来啤酒行业内最大的一笔并购案。

　　据了解，金威啤酒一直被视作行业并购的“香饽饽”，其在与华润雪花联姻之前，曾传出与燕京啤酒有合作意向。在业内人士看来，燕京啤酒与金威啤酒未能达成合作的原因，是金威啤酒要价超出了燕京啤酒的预期，而华润创业则资金雄厚，对金威啤酒也是情有独钟，因此最终促成了这桩姻缘。

　　据金威啤酒发布的公告，华润雪花出价55亿元人民币，实际出资53。8亿元的价格收购金威旗下的位于成都、佛山、东莞、汕头、天津、西安及深圳等啤酒酿造厂。此后，金威将专注于商业地产项目的开发，集团名称也将更名为粤海置业。

　　资料显示，在2011年，金威旗下上述啤酒厂的啤酒产能为170万吨，销售量达约93。4万吨，营业额超过17亿港元。不过，金威并没有保持业绩的稳步发展，之后，公司发布了业绩亏损预警。金威啤酒2012年半年报显示，公司上半年亏损额为1。06亿港元，营业收入为7。69港元，同比下降13。8%，啤酒销量下滑16。2%至39。8万吨。

　　华润创业在港交所发布的公告则称，收购金威啤酒将使其获得一个拥有规模的制造业基础设施的持续业务，一个被认可的品牌和地理覆盖范围遍布中国的分销网络。

　　而对于市场关心的金威啤酒的品牌是否会保留的问题，华润创业主席陈朗表示，收购完成后将保留金威品牌，并有信心在3年内扭亏为盈。“金威在全国的占有率约2%-3%，收购后金威的平均产品售价不作重大调整。”

　　中投顾问行业分析师简爱华对《证券日报》记者表示，华润雪花以高于市场价将金威啤酒纳入囊中，既是迫不得已，又是心甘情愿。由于金威啤酒在华南市场占有重要地位，四大啤酒巨头均对金威啤酒有所觊觎，华润雪花唯有高价格方能成功收购。同时，啤酒行业中，华南市场是啤酒巨头的必争之地，而华润雪花在华南市场仅有一生产基地，市场份额也仅居第六，然而金威啤酒作为华南的优势区域品牌之一，其在华南地区的产能和渠道优势明显，华润雪花或将借助收购后的协同效应在华南市场有一席之地。此外，由于雪花和金威均定为大众化，为避免两者之间抢夺市场，对金威的收购或将倒逼华润雪花在华南市场走中高端路线。

　　啤酒专家方刚也认为，华润雪花收购金威啤酒不仅增加华润雪花的产能，还可以借助金威啤酒的市场渠道拓展其在华南市场的市场份额。

　　值得关注的是，华润雪花收购金威啤酒只是近年来啤酒行业风生水起的并购大潮的一个典型案例。资料显示，1999年，国内大概有470多家啤酒企业，到目前只剩下200家，啤酒行业的整合已见规模，并陆续进入尾声。其中，华润雪花、燕京啤酒、青岛啤酒和百威英博在内的四家啤酒巨头2011年的市场占有率已高达58%。

　　在分析人士看来，未来5年，中国前4家啤酒企业的产量增速将达到10%以上，如果以行业销售量增长6%测算，到2016年前4家啤酒企业市场占有率将达到71。8%，到那时，啤酒行业的竞争格局则将稳定。

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