“八项规定”等中央条规将高档烟酒打入冷宫

　　中新社北京12月3日电(张沛)“今年我的营业收入减少了四分之三”。董丽是中国中部某省会城市的一名烟酒经销商。开店五年间，在高端烟酒旺销的带动下，她的生意一直不错，但过去十二个月里，她只能以销售汽水、果汁类饮料和低档白酒维持经营。

　　董丽生意的转折点出现在去年的这个时候。2012年12月4日，中共中央出台了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。并在随后陆续发出一系列要求厉行节约、反对浪费的条规。

　　受此影响，中国高档烟酒行业从暖春直接跌入寒冬，生产商自降身价，而经销商要么苦苦挣扎、要么关门大吉。

　　“现在来买高档香烟的顾客几乎没有”，董丽告诉中新社记者，就在一年前，多地烟草公司还为抢占高档香烟的市场份额而打得火热，但“八项规定”出来至今，市场已出现了显著变化，烟草公司也做出了调整。

　　一位不愿具名的业内人士告诉记者，各省烟草公司推出的高档香烟原价多在每条1600元(人民币，下同)以上，现价则不超过每条1000元。一些品牌价格甚至出现“腰斩”。

　　中国国家烟草专卖局也在“八项规定”出台后采取措施将卷烟价格控制在每条1000元以内。在内地烟草行业，1000元每条的价格被视为香烟是否属于“天价烟”的分水岭。

　　董丽对记者表示，虽然高档香烟价格“跳水”，但由于她店里香烟销售的占比较低，损失还可接受。相比而言，高档白酒销量锐减对她生意影响更为明显。

　　董丽回忆说，“八项规定”出台前，飞天茅台(53度500毫升)售价在每瓶1800元左右，五粮液(52度500毫升)售价也不低于每瓶1200元，且都拿不到货。现在，同类型茅台单价降至每瓶1100-1200元，同类型五粮液单价降至每瓶900元左右。

　　尽管高端白酒纷纷自降身价，但董丽依然不敢进货，“因为根本卖不出去”。她表示，现在仅有个别有钱的老板会来买高档白酒。她向记者透露，她所在城市的烟酒商店已倒闭了三分之一。

　　从市场、经销商传递而来的寒意让生产商也被迫做出调整。贵州茅台表示“不再仅瞄准高端客户”，而将迎合更广泛的大众顾客；四川水井坊也表示将调整销售网络，专注于沃尔玛、家乐福等零售渠道。

　　不过，这样“迫不得已”的转变也可能是打开新局面的一个契机。有专家表示，长期以来，公款消费带动了中国高档烟酒行业的繁荣，但也助长了该行业的不健康发展。

　　他指出，在“高端”、“公务”和“国字号”成为部分品牌极力宣传的招牌之际，“八项规定”等中央条规促使中国高档烟酒生产商调整自身定位，更多去满足大众需求，这有利于烟酒行业的长期发展。

　　不过，对于像董丽这样的烟酒经销商来说，寒冬何时结束仍未知。她表示，行业转型期，作为烟酒经销商她能做的就是坚持下去。

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