门票价格高 文化消费“看不起”

　　高昂的门票让文化消费伤不起，更让渴求文化娱乐的人伤不起。如果文化变成他们消费不起的奢侈品，就等于堵住了底层人民正常排解压力的渠道，后果十分可怕。

　　最近有项调查数据又引爆了热议。在北京，如果你想看一场大型演出，门票平均价格是523元，这个数据来自于北京市统计局、国家统计局北京调查总队近日公布的一项居民文化消费现状调查。与此形成巨大落差的是，被访者所期望的价格平均水平却是65元。以国家大剧院为代表的多功能综合剧场的演出平均票价为260元/张，高于百姓期望水平的4倍到8倍。

　　“文化产业要赚钱，不能只为有钱的人服务。”日前，全国人大代表、中国音乐学院声乐歌剧系教授吴碧霞在谈到文化发展时表示，文化发展的根本目的是“文化惠民”，要为老百姓服务。

　　针对不少代表委员反映文化演出、电影票价高的问题，吴碧霞列举了一系列数据。据北京演出行业协会统计，去年北京市大型演出场馆平均票价692元，多功能综合性场馆的票价260元。“去年我也统计过一个数据，我国的平均演出票价是450元，高的是1200元，还有更高的。”

　　吴碧霞说，我国现在低收入人群的月均收入为2000元左右，中等收入人群月均收入为3300元左右，450元的平均票价占月收入的比例分别是22.5%和13.6%。

　　而在其他国家，如俄罗斯低收入人群的月均收入为15000卢布，普通演出票价则为100-150卢布，仅占月收入的0.7%到1%。美国艺术演出的平均票价是45美元，比较贵的每张100美元左右，美国低收入人群月均收入3000美元左右，普通票价占月收入的1.5%，贵的占3%。

　　“所以，中国现在的票价几乎是全世界最高的。”吴碧霞说，这样的票价其实是把很多老百姓拒在艺术门外了。

　　然而高票价并非单纯只是演艺公司牟取暴利所为，曾有多位演艺公司内部人员向笔者吐苦水，其实他们比谁都害怕票价太高影响销售，但又不得不如此，因为成本实在太高！“你别看体育馆里坐满了人，但办一场演唱会随时都有可能赚不到甚至亏钱。”首先，国内是艺人强势市场，明星和演员的平均演出费用水平放在世界上比，也绝对算高的；其次，场馆租金、票务分成等普遍很高，同等档次的室内场地广州的费用是香港的8倍；再者，国内习惯了搞大场面大制作，光做现场特效等等都花费不菲；还有相当数量的门票属于赠票性质(如返给赞助商、其他各种关系户索票等)；而且国内审批程序比较多，也增加了边际成本；在国内做宣传推广的费用之高也是有目共睹的……最后，扣除赞助商支付的部分外，那么多的成本都只能由真正掏钱购票的这部分消费者承担。

　　事实上，文化消费在国内已经越来越像奢侈消费，在出境变得越来越容易的现下，跨境看演出和跨境追星正成为新兴的潮流。近年有不少人开始习惯去香港、台湾、韩国等地看演唱会，并且看过都说好，买一张不到千元的票，在红磡可以让你近到同歌手眼神交流，而在内地，却只能坐得比远方还远，像瞭望海市蜃楼。许多旅行社针对巨大的市场需求纷纷推出“追星线路”、“观演团”等，销售火爆。因为消费者很容易对比发现跨境观演的性价比，除了能够享受更便宜的门票，在欣赏演出之余还可以顺便旅行，又摊薄了机票、住宿成本。这就像跨境去购买零关税的奢侈品一样。

　　时下社会压力大增，文化作为重要的精神抚慰剂和娱乐轻松剂更显得必不可少，尤其对于承受着更多生活压力的底层人民。超八成的被访者表示生活中需要文化消费，48.9%的被访者将文化消费当做“缓解压力”的重要途径。高昂的门票让文化消费伤不起，更让渴求文化娱乐的人伤不起。如果文化变成他们消费不起的奢侈品，就等于堵住了底层人民正常排解压力的渠道，后果十分可怕。

　　而要想引导国内演出门票价格回归理性，回到“惠民”之路上，必须经过系统性的“大手术”。想一想就知道困难重重，但是我们必须着手去一环一环解决问题，否则文化消费市场畸形发展下来只会重蹈其他“病态”行业的覆辙，甚至影响到全社会的精神文明建设。中国发展文化软实力绝不能带病前行。

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关键词：文化消费,文化演出,门票价格,回归理性