植入广告难辨真假 名人蹚浑水要担责

　　他山之石

　　美国代言涉假要重罚

　　美国的广告法规中明确规定，名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款。

　　法国夸大功效或坐牢

　　欧洲市场一般来说比较成熟，买家相当注重品牌，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。另外，受严格规定的限制，名人们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

　　韩国设立广告预审制

　　在韩国，政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。由于实施了这种防患于未然的预审制度，韩国基本杜绝了虚假广告与观众见面的机会，也为广告代言人卸掉了沉重的社会责任和法律责任。广告代言人的自律也是保证他们不涉足虚假广告的另一个重要原因。

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