本土休闲装抵不过消费者审美疲劳

　　三四线的机会

　　“休闲装不会没有市场，更不是学生装、运动装，随着国内市场的消费升级和消费者对运动休闲的投入不断增多，本土休闲装还有很大的发展空间。”毛立辉对记者说道。

　　但国内休闲装品牌要抓住市场这一发展机遇，显然还需要多方面的提升。在毛立辉看来，中国休闲装从品质上，首先就达不到消费者的消费诉求。

　　“同样是一件跑步服，日韩等国际品牌做出的产品不仅色彩和谐，品质感也非常好，但国内的休闲装则很难达到这一水准，在款式设计和面料的选择上，同质化现象非常严重。”毛立辉说道。

　　对此，毛立辉认为，休闲装品牌要扭转发展困局，势必要做好对目标受众的研究，对休闲装市场进行细分和重新定位。

　　“品牌要做好市场，一定要做好对目标受众的研究。目前，消费市场已经从大众市场向分众、精众市场转变，而要抓住购买潜力巨大的精众人群，就一定要做好对这类人群的研究。”毛立辉告诉记者，就他掌握的数据来看，65.8%的精众人群经常去健身房，65.1%的精众人群经常光顾品牌店，53.1%的精众人群经常去高档餐厅。“正是了解到精众人群的消费习惯，现在不少汽车品牌已经开始在健身会所来做广告。”

　　但对于一直以来都以大众休闲为定位的本土休闲装企业来讲，直接转型到精众人群，无论从品牌运营的风险性还是可操作性来讲，实现的难度都很大。对此，在刘伟文看来，聚焦品牌现有市场，从产品、渠道策略上进行调整，对本土休闲装企业的转型来讲更为现实。

　　“休闲装企业一定要紧跟当下的流行趋势，就我们观察而言，休闲装的受众在对服装风格的选择上，更倾向于日韩风。”与此同时，刘伟文表示，对渠道策略进行调整，也是休闲装企业亟待解决的重要问题。

　　“除了做好电商市场，休闲装企业一定要加大对三四线城市的开拓力度。”刘伟文告诉记者，休闲装品牌未来就算能成功保住一线城市的市场份额，其销售增长也将更多地来自三四线城市。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：本土休闲装,消费者,审美疲劳