决战“双11”线上线下发力试衣间

　　图/邝野

　　“双11”即将到来，线下实体店将如何应对？记者日前走访广州市内各大百货商城了解到，不少消费者表示已经在商场看中了目标商品，只待“双11”网上下单，线下实体店自然成为消费者们的试衣间。对此不少实体零售商表示，试衣间不是坏事，可以拉动消费带来客流。与此同时，电商也因缺乏体验纷纷向实体零售商伸出橄榄枝希望“试衣间”落地。

　　百货商场低至5折优惠

　　“在‘双11’之前实体零售商就会纷纷打折了，肯定要抢在前面做工作，否则就会很被动。”昨日，有本土百货的相关负责人对记者表示。

　　而记者昨日来到广州多家百货都看到打折的信息。广百天河中怡店的不少专柜打出了全场5折的牌子，很多秋冬新品也在打折行列，比如自然元素的新品打5-8折，欧时力精选货品从10月28日到11月2日5-7折，其工作人员透露，“双11”当天门店会和天猫旗舰店的价格同步。

　　在天河城，很多专柜推出减免优惠，而记者所见大部分折扣以7、8折为主，少数运动品牌低至5折。邓女士就打算今年线上线下两头盯，“我真的觉得这两年实体店的打折力度越来越大了，网上的不一定比实体店便宜，我遇到过最低的是本来打3折，然后还可以折上加折再打8折。”她表示，如果“双11”差价在100元之内的话，会偏向于在实体店购买。

　　探路O2O线下甘当试衣间

　　“我前几天在正佳看中一件短袖，超喜欢的，但要300多块钱，我觉得有点贵，然后在网上找到同款的只要100多元。”消费达人徐小姐对记者表示，“实体店现在的折扣都比较低，“双11”的时候对比一下，如果网上便宜就在网上买。”

　　“其实，给电商免费做试衣间实体店商是很不愿意的。但是，现在态度在转变。”有商家对记者表示，实体店可以利用新的支付方式，通过试衣间给自己带来客流和消费。据友谊商店一位工作人员介绍，目前友谊一些专柜品牌开始试水微商场，消费者只需关注专柜的公众微信号即可线下体验、线上下单。而天河城百货一些专柜已有微信会员体系，今年“双11”期间，天河城将与阿里巴巴合作推出微信红包，以吸引喜爱移动支付的消费群体。

　　记者还了解到，今年年初，白马便整合各大实体门店资源推出微信支付系统，现已有100多个品牌进驻，每天更新服装款式，其粉丝数也从今年1月的1万增长至目前的20万。白马服装市场有限公司电子商务中心资讯部经理宋红霖告诉记者：“我们希望通过O2O来带动消费。”

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