电商扶贫“我为家乡代言”活动“一县一品”选品会进行

　　2016年8月2日，“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动选品会第一次会议在广西电视台圆桌会议室举行。自治区“两新”党工委社会组织党建处处长孙红、广西电视台公共频道总监李晓、广西电视台影视频道总监蒋维、广西电视台新媒体部主任韦克宁、广西大学教授蒋侃、自治区商务厅运行处副处长许锋利，以及电商企业代表、金融投资行业代表、活动组委会的相关工作人员参加了会议。会上，各方就“一县一品”的定品标准进行了深入地探讨，并根据各个县份的品类推荐目录初步确定了“一县一品”的重点备选品类。

　　广西大学蒋侃教授首先对目前活动的前期进展情况作了汇总介绍，并提出了选择各县产品应根据活动特色制定相应的选品标准。

　　孙红处长指出，“一县一品”的选品标准应着重考虑五个“性”：代表性(区别性)、成长性、拓展性、实操性、展示性。其中，代表性主要指的是该品类的品牌影响力和地域优势；成长性主要考量的是该品类产能的大小、产业的延伸、故事的厚度和丰富度；实操性则应从电商角度、电视角度、县域角度几方面来进行论证。同时，选品标准还应就团队支撑力、扶贫链接点两方面进行考量。

　　公共频道总监李晓指出，选品标准的丰富化有助于最终定品的认可度，同时提出，消费者的感受也不失为一条有效的考量标准。

　　影视频道总监蒋维指出，故事性是所有标准里最重要的一点，只要有故事，就值得推广。这里的故事可以是团队的故事，可以是扶贫的效果，也可以是地标的链接点等等方面。

　　新媒体部主任韦克宁指出，既然是“党旗领航·电商扶贫”，就应考虑品类与贫困户最直接的链接在哪里，对农户的帮助与影响应该酌情考量。

　　公共频道副总监刘欣云指出，根据本次活动的特点，有故事、有历史、有文化、有人物的各县特色产品将更有可能实现“电视＋电商”的叠加效应。

　　广西风图网络科技有限公司总经理赵西表示，选品应从品类是否受时间季节限制、是否易标准化等几方面考虑；广西坦程科技有限公司总经理江鱼表示，品质和品牌应成为选品的两大标准；中国建设银行广西分行客户经理伍广表示，选品需考虑团队的稳定性，权衡该团队制定的相关规划是否合理。

　　经过讨论，大家大致形成了“我为家乡代言”活动选品的几个原则，简称“3+2”模式：“3”即三个基本标准，指的是是代表性、成长性和实操性；“2”即两个重要参考，指的是是团队的支撑力和扶贫的链接点。

　　具体而言，三个基本标准：代表性是指这个产品和服务对地方的标志性意义，地理标志、长期传承、垄断地位当然应该是具有代表性的，同时要考虑与其他地区、其他成熟品牌的区分度；成长性是指在经济学意义上涉及这个产品或服务本身的生产潜能、市场规模、产业链条的长度，我们寄望于一个产品或服务能对县域经济起到比较大的影响和拉动；实操性是针对电商营销和电视传播而言的，产品或服务要适合电商渠道推广、具有电商营销价值，同时要便于电视方式展现、有丰富的故事性和人文价值，当然还要考虑承办县市本身的操作难度。两个重要参考：一是生产和销售这个产品(服务)的团队成熟度。再好的东西，还是要人来做的，因此一个成熟的团队极其重要；二是生产和销售这个产品(服务)的扶贫链接点。“我为家乡代言”是“党旗领航•电商扶贫”行动的一部分，我们要推的产品(服务)对于脱贫攻坚的价值不容忽视。

　　在“3+2”原则下，通过对参加活动的9个县市所报的46种产品或服务进行的讨论筛查(梧州市苍梧县因为特殊原因还没报品)，会上就9个县“一县一品”的定品意向基本达成共识，组委会对各县拟推荐的产品或服务如下：

　　陆川：陆川铁锅、陆川猪；

　　三江：三江旅游产品包(高山稻鱼、“坐妹表演”、三江旅游)；

　　东兴：柠檬香茅系列产品、南美白对虾；

　　凌云：凌云白毫、凌云山茶油；

　　横县：富晒茉莉香米、横县木瓜丁；

　　阳朔：中国最美丽县·阳朔(以“乡愁”为主题的旅游产品包)、阳朔金桔；

　　荔浦：荔浦马蹄、荔浦木衣架；

　　富川：富川绿色蔬菜、国际慢城(含秀水状元村、福溪宋寨等古村落)；

　　大化：大化的玉米(不在该县发来的推荐目录里)、大化七百弄国家地质公园。
会议明确，“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动“一县一品”的最终定品，将由组委会派出的服务团与承办县市共同商讨，由承办县市党委政府确定。

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关键词：电商,扶贫,我为家乡代言