2016年鞋服行业红黑榜：谁家好过谁家惨兮兮？

　　红榜

　　歌力思：多品牌初见成效

　　去年疯狂收购品牌的歌力思在资本层面动作频频，但依然保持了销售收入及利润的稳定增长。年报显示，2016年实现营业收入11.32亿元，比上年同期增加35.53%，归属于上市公司股东的净利润为1.98亿元，比上年同期增长23.84%。

　　最初，定位高端女装品牌的歌力思通过“单一品牌，多条产品线”战略，稳定原有的目标客户。下设三条产品系列：Ellassay、Ellassay Weekend及Ellassay First，分别为正装系列、休闲系列及高级系列。

　　2013年之后，歌力思开始出现品牌扩张苗头，先是直接在内部孵化出纯线上的女装品牌唯颂(With Song)，之后通过一系列国际品牌的并购形成多品牌矩阵。

　　如今，歌力思旗下还有德国轻奢女装“Laure l”，在大中华区已开设店铺16家，2016年营业收入为2957.85万元；美国轻奢潮流品牌Ed Hardy，在大中华区已开设店铺116家，主要集中在核心商圈的购物中心和重要商场，未来三年将开店至300家左右，营业收入为2.43亿元，同比增长71.77%；最新收购的法国设计师品牌、高端休闲品牌IRO，已在中国上海开设了首家终端店铺。可见，持续专注高端女装市场的歌力思在多品牌运作上已初见成效。此外，从事电子商务代运营业务的百秋电商，不仅为歌力思增加盈利，也提供电商运营支持。目前，歌力思线下和线上的营收占比分别为93.12%、6.88%。

　　南极电商：线上销售依旧高涨

　　卖内衣起家的南极电商要推出坚果品牌，让业界颇为意外。但收购品牌进行多元化布局的背后，离不开南极电商的健康运营和核心业务的持续增长。

　　4月27日，南极电商发布了2016年年报，显示实现收入5.21亿元，实现归属于上市公司股东净利润3.01亿元，同比增长75.27%。

　　据了解，南极电商目前的品牌矩阵由LOGO品牌、IP品牌、个人品牌组成， LOGO品牌包括南极人系列品牌(南极人、南极人discover、南极人home)、卡帝乐鳄鱼、帕兰朵(代运营女装、童装、家纺、户外四个类目)；IP品牌包括精典泰迪等；个人品牌包括PONYTIMES、PONY COLLETION、miyalife等。

　　得益于南极人品牌的品类扩展、授权供应商及经销商体系壮大、品质提升及较好的线上运营，南极人品牌产品在电商平台的GMV数据取得了较好业绩，在阿里平台实现GMV50.74亿元，同比增长61.80%，且多个类目实现了100%以上的增速。

　　而针对2016年集中新收购或投资的IP品牌、个人品牌以及卡帝乐，虽然有效扩充了南极电商原有的单一品牌和品类，但能否有快速的发展，可能还是得等到下半年电商旺季的表现。

　　森马、太平鸟、李宁：电商增长最亮眼

　　在业绩和净利润实现双增长的同时，李宁、森马和太平鸟们的电商业绩成为2016年年报中最亮眼的部分，分别增长了90%、80%和40%。

　　李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。从2015年开始，创始人李宁曾在多次采访时明确表示，希望在未来两三年内将电商占比提升至25%-30%。不过，在去年9月接受记者专访时，他的回答出现了变化：“(占比)无所谓，因为我不想太激进，效率也很重要。”而对现在的李宁来说，电商的意义并不只是营收规模和毛利率，而是搭建一套挖掘消费者需求的运营体系。

　　2016年，森马服饰的线上收入达到32亿元，当年天猫双11的销售额约6.5亿元，森马品牌位列天猫男装品类第二名，巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌第一。

　　近年来，森马电商表现不俗。2015年森马线上业务达17.6亿元，曾对其2016年的线上销售目标预设达到30亿，实际增长超出预期20%。鉴于这样的业绩基础，森马服饰不断加大电商业务的投入，本期追加9000万元，足以看出其对于电商业务的重视。

　　此外，森马服饰将继续推进线下线上业务的融合。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类发展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰富电商产品。

　　不过，即使增长迅猛，目前森马电商依旧处于亏损状态。据年报显示，2016年森马电商全年营收的回款为22亿元，净利润亏损1.03亿元。早在2008年，太平鸟服饰独立成立太平鸟魔法风尚服饰有限公司，开始从事电商业务。2014年，太平鸟又成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步布局线上。

　　2016年，太平鸟电商销售额从2014年的6.95亿元增长至15.98亿元，年均复合增长率为51.56%。太平鸟将O2O作为未来销售的新趋势。从2015年8月起，太平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。而据报告显示，太平鸟电商事业部已经成立专门负责移动互联网业务的部门及O2O项目组，在微淘、微信等平台大力发展移动互联网业务，积极探索O2O业务。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：鞋服,红黑榜