为了抓住年轻人的心 连LV也想傍潮牌

　　“被队伍吓到了，犹豫了大半天还是没有勇气去，但是这架势的确很久没见到了。”正好到北京出差的杭州女孩Lina原本准备凑个热闹，但直接被北京朋友发来的图片打消了念头。

　　这就是最近风头正火的Louis　Vuitton　x　Supreme联名系列，虽然争议不小，但事实证明，这火热的效果也绝不差啊。

　　这几年时尚圈的跨界合作不断，各大牌强强联合，营造1+1>2的效果。比如Rihanna　x　Fenty　Puma，每季单品都是绝对爆款，还有Tommy　Hilfiger宣布与Vetements展开联名企划，而LV这回也登上时尚热搜了，最近在北京的发售活动完全盖过了明星巡演。

　　眼看潮牌越来越火

　　LV也来蹭人气

　　6月30日，Supreme和LV的联名快闪店在全球8个城市开幕。而这8个城市无一例外的队伍长龙，北京和东京的排队人数都破新高，超过了5000人。

　　这次联名合作可以说为这两个品牌好好赚了一波人气。据悉，此次合作Supreme直接放弃设计权，所有包款设计近乎都由LV包办，除了熟悉的Supreme字样，设计上毫无主导权。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色，产品范围除成衣外，还包括钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品。据了解，本系列每件单品在每个发售城市限量约100件，十分抢手。

　　而Supreme旗下Box　Logo的价值更是变得无法估量。早前鹿晗穿上同款卫衣后，点赞过百万，无数卖家都用鹿晗同款放图。而这些天这件联名款Box　Logo帽衫发售价就已高达860美元，而各路黄牛及代购的炒价更是高得不忍直视，甚至上涨30倍至25000美元。

　　此次联名，代表着法国奢侈品牌和美国街头潮牌的合作，两个不同市场定位的品牌走到一起也让人议论纷纷,而且这两个牌子之前还有过“单方联名”这么尴尬的过往。早在2000年时，Supreme曾“玩笑式”地在滑板上使用LV　Logo的印花，LV一怒之下把Supreme告上法庭，Supreme被迫在两周内召回所有产品，可现如今，LV现任男装创意总监Kim　Jones主动提出与对方合作。他认为，如果能将时尚与潮流的两大巨头品牌的Logo碰撞在一起，一定会产生不同的火花。说到底也是看上了Supreme背后的市场群体，为了引发更多的话题性，给品牌造势。

　　招揽年轻人容易

　　品牌姿态还得谨慎

　　LV为什么要做限时快闪店，当然是有深层原因的。一方面自然是看好Supreme的能量，但与此同时更要珍惜自己的羽翼，其品牌CEO也在近日的采访中表示，为了维护品牌形象，所以这个系列的供应量会很小。一个快闪店销售足够了，卖完就撤，不留下太多痕迹。

　　据说这次合作，Supreme的忠诚粉丝，也就是滑板爱好者们并不买账，甚至纷纷反对，因为资本入侵会破坏潮牌的信仰。但是，一个渴望借着对方的地位提高身价，另一个则想要吸引大批年轻人关注，所以合作无法被拒绝啊。

　　很多品牌意识到了千禧一代的消费习惯改变了，他们眼里不再只有传统奢侈品。年轻人可以花和买LV一样的价格去买SUPREME　BOX　LOGO，也可以花5000元去买一双巴黎世家的袜子鞋，这种消费在街头已经开始立足。而且之前adidas　Originals　Yeezy　Boost　350　V2　Zebra在16个城市发售时，甚至出现了斗殴事件，可见这个群体的疯狂。

　　LV想和Supreme共同创造适合千禧一代口味的产品，激活年轻人市场，这个目的很正常。而且在ebay搜索Louis　Vuitton　x　Supreme就已经出来不少有关本次联名发售的单品。就目前的二次炒卖市场而言，价格已经趋于疯狂，也可以说，传播效果是达到了，而且相信类似的合作方式不少品牌还会继续用。但对于希望保持品牌调性的奢侈品来说，要吸引年轻人关注，并不仅仅得依靠数量说话。

　　毕竟保持高端地位和数量之间本身就有一定的矛盾，如何拿捏也是考验人的一道坎。

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