消费市场不断扩大 消费结构持续优化

　　2018年上半年，我国消费品市场规模进一步扩大，消费品市场商品结构、城乡结构持续优化，新兴业态和新商业模式快速发展，市场供给不断完善，消费继续发挥经济增长第一驱动力的作用。

　　一、市场零售额较快增长，消费是经济发展的主要驱动力

　　消费品市场总体保持较快增长。上半年，社会消费品零售总额同比增长9.4%，增速与1-5月份基本持平；其中二季度增长9.0%，增速比一季度回落0.8个百分点。受汽车类商品进口关税政策调整以及市场饱和度不断提高等因素影响，上半年特别是二季度汽车类商品增速明显回落，拉低社会消费品零售总额同比增速。扣除汽车类商品，按相同口径计算，二季度增速比一季度加快0.2个百分点。

　　国内消费对经济增长的拉动作用持续增强，成为经济增长的第一驱动力。上半年，最终消费对经济增长的贡献率比资本形成总额贡献率高47.1个百分点。

　　二、新兴业态蓬勃发展，传统业态零售额增势不减

　　随着网络技术进步和互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，网上零售在上年高增速的基础上继续快速增长。上半年，全国网上零售额40810亿元，同比增长30.1%。其中，实物商品零售额31277亿元，增长29.8%，增速比社会消费品零售总额高20.4个百分点，占社会消费品零售总额比重为17.4%。比上年提高3.6个百分点。

　　新兴业态保持快速增长的同时，传统零售业企业积极拓展销售渠道，继续保持较快增长态势。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动以及日益完善的物流配送体系支撑下，超市、专业店等传统零售业态与电商平台深度融合，不断涌现出更注重消费者体验、集餐饮、购物、娱乐、休闲等跨界消费场景于一体的新零售业态。据测算，上半年，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为9.5%，比上年同期提升2.1个百分点；包括超市、百货店、专业店等在内的限额以上单位实体零售业态零售额同比增长7.6%，其中，限额以上单位超市、折扣店零售额增速分别比上年同期加快1.2和4.6个百分点，便利店和专业店保持10%左右的较高增速。

　　三、基本生活类商品平稳增长，消费升级类商品增速加快

　　从销售商品的类别看，基本生活类商品保持平稳增长。上半年，限额以上单位服装、日用品类同比分别增长10.1%和12.6%，增速分别比上年同期加快3.3和3.6个百分点，粮油食品类也保持近10%的较快增长。

　　随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，部分与消费升级相关的商品增长加快。上半年，限额以上单位家用电器、通讯器材和化妆品类商品增速同比分别加快0.2、0.5和2.9个百分点；另据中国汽车工业协会统计，上半年，代表居民消费升级方向的运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长9.7%，增速比基本型乘用车(轿车)高4.2个百分点。

　　四、城乡市场发展更趋协调，乡村市场占比稳步提高

　　在居民消费能力不断增强和消费环境持续优化等因素带动下，城乡消费品市场均保持了较快增长。特别是随着农村地区交通、物流、通信等消费基础设施进一步完善和电子商务不断向农村地区延伸覆盖，农村居民消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速快于城镇，乡村市场占比逐步提高，消费市场城乡结构持续优化。上半年，乡村消费品市场零售额比上年增长10.5%，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.4%，比上年提升0.1个百分点。

　　五、旅游需求较为旺盛，文化消费增长较快

　　随着居民出游方式多样性不断提高和旅游市场环境日趋改善，旅游需求较为旺盛，相关消费持续增长。据中国旅游研究院数据中心综合测算，端午节三天全国共接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。与旅游活动紧密相关的住宿和餐饮业增长较快。上半年，限额以上单位住宿和餐饮业营业额同比分别增长7.3%和9.0%，保持平稳较快增长。

　　在人民生活水平不断提高和市场供给体系日益完善的带动下，我国文化类商品和服务消费较快增长。上半年，限额以上单位文化办公用品、书报杂志类商品在上年同期较快增长的基础上仍保持平稳增长，同比增速分别为6.6%和7.2%。电影市场方面，端午档(6月16日-6月18日)三天全国累计综合票房约9亿元，与2017年端午档票房相比保持两位数较高增速。

　　六、消费品供应稳定，相关领域投资较快增长

　　消费品工业生产平稳较快增长。上半年，汽车、医药、计算机等电子设备制造等行业增加值都保持较快增长，明显高于同期规模以上工业增加值增速。

　　在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的通信、文化体育娱乐和教育等领域的投资增长较快。上半年，文化、体育和娱乐业投资增长17.5%，增速比上年同期加快2.1个百分点；汽车制造业投资同比增长8.5%，计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长19.7%，教育投资增长11.2%，均明显快于全国固定资产投资增速的平均水平。

　　随着供给侧结构性改革的持续推进和居民收入的稳定增长，传统实体零售有望保持回暖态势，新业态继续快速增长，新商业模式不断涌现，消费转型升级态势将会延续，我国消费品市场仍将保持平稳较快增长。