“广告助企”见成效 省局召开专项活动阶段总结座谈会

　　近日，河北省市场监督管理局组织召开“广告助企专项活动”阶段总结座谈会。会上，各媒体广告单位分别发言，对前一阶段广告助企专项活动进行了总结梳理，对下一步工作提出了建议。大家一致认为，广告助企专项活动是针对疫情以来企业遇到的实际困难，帮助企业渡过难关的务实行动。专项活动通过发挥广告，特别是传统媒体和新媒体的融合服务功能，坚持以提升品牌、共促发展为导向，针对每个企业自身特点、遇到的不同困难问题，制定了“一企一策”帮扶方案，帮助企业解决品牌塑造、产品营销、市场开拓等实际困难，为企业复工达产提供了有力支援，为企业适应新的消费形式和销售理念打通了路径、注入了活力，在服务企业转型升级发展中发挥了独特的作用。

　　广告助企专项活动，是省市场监管局做好“六稳”工作、落实“六保”任务，统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展的若干措施之一。自5月份开展活动以来，组织协调省广告协会、河北广播电视台、河北日报、众美传媒、百度河北、华糖云商、亚软动力、今日花开等省内主流媒体广告单位，帮扶石家庄、衡水、邢台、张家口、承德企业48家，提供免费广告资源800余万元，收到较好的效果：一是提升了品牌价值。通过广播电视企业家栏目访谈、新闻媒体重点报道、百度百科、企业名片、百度信息流推广、抖音认证、线下扶持等形式，塑造品牌，提升了企业美誉度和知名度。二是提升了企业营销能力。针对企业营销能力薄弱等问题，通过广泛宣传、线上营销培训、百度精准招商加盟等宣传策略拓展了市场。三是促进了产品销售。针对农产品滞销难题，通过电商平台推广、抖音直播带货、自媒体营销培训、挖掘企业故事和品牌包装等形式进行推广，打通了销售最后一公里。受到了企业的真诚欢迎和当地政府的高度认可，在社会上营造了浓厚的氛围，树立了市场监管部门服务企业发展的良好形象。

　　在下一步广告助企专项活动中，大家一致认为要注重以下几方面：一要总结经验。站在经济发展的角度去剖析问题，为河北经济突围、质量提升、产业发展提供策略。二要巩固成果。对已经达成的意向要精准对接，精密组织，深入推进，确保各项工作落实落细落地，以更多看得见的成效，拓展活动的影响力，吸引更多的企业参与。三要深化活动。抓住突破点，找准结合点，补短板强弱项，在活动的方式方法上多向发力，针对企业地域特色、产品特色精准发力，以更简捷、更高效的帮扶举措和实打实的帮扶效果服务经济发展。四要互促共赢。企业有需求、广告有市场，通过广告助企专项活动，促进我省媒体广告单位与企业深度对接、良性合作、优势互补、形成合力，共同实现健康发展、规范发展、高质量发展。（广告监督管理处）