部队禁酒难撼高端市场 四成人盼推及地方

　　十八大之后，中央军委积极响应轻车简从号召，随即下发了公务招待禁酒通知。受此“禁酒令”影响，白酒股全线下挫，其中贵州茅台大跌5.55%一天蒸发125亿。塑化剂余波未尽，白酒股再度暴跌，在此双重打击之下，白酒行业会不会一蹶不振？是否面临新一轮洗牌？禁酒令对白酒行业的影响到底有多大呢？

　　本次“禁酒令之后，白酒行业能否死里逃生？”的调查中，搜狐酒评网共收到了134514份网友反馈。其中仅7%的网友认为禁酒令会使公务接待消费真正从简并降下去，网友认为，只有继续推出细则才能让禁酒令起到正确作用，如从军队推行到地方政府、不光禁还要罚、接受群众举报监督等等。行业对禁酒令的态度目前还处于拭目以待中，但77%的网友建议酒企用良心酿酒做老百姓品牌，因为只要有了老百姓的认可，无论是塑化剂还是禁酒令，便不会是问题了。

　　62%的网友认为军委禁酒不足以影响高端市场

　　通过反馈得知，86%的人在短短几天内便已经得知了禁酒令，14%的人通过本期调查，对禁酒令也有了些了解。

　　在“禁酒令对高端白酒市场会带来什么影响”的调查中，62%的网友却认为光军委禁酒对高端白酒市场并不会产生什么影响，因为有钱人太多了，而且我国向来都是上有政策下有对策，地方公务接待也尚未在禁酒之列；因此20%的网友表示有待进一步观察；只有18%的网友认为如果不让军队政府喝酒，高端白酒市场会面临崩盘。

　　在公务消费及商务消费中，白酒向来是约定成俗的必需品，只求品牌最响价格最高。此次禁酒令对白酒行业的影响也是显而易见的。除白酒股全线暴跌外，49%的网友认为酒企会推出亲民价格主攻普通消费者；36%的网友认为禁酒令将推动白酒行业大洗牌，无积淀和实力、盲目扩充产能的品牌都将逐渐淡出行业；还有15%的网友认为高档酒市场的萎缩将使酒企被迫转型。

　　93%的网友力荐禁酒令扩大范围落实监督处罚

　　部队是我国的政治稳定和经济发展的坚实保障，对于“中央军委为会什么推出禁酒令”的调查，59%的网友认为是为了响应十八大号召，轻车简从简化接待；33%的网友则认为是为了提高部队战斗力，因为塑化剂白酒喝多了会影响官员健康；还有8%的网友认为是酒企自称政府用酒、各种特供酒引火烧身所致。

　　反腐倡廉不再是一句口号，而是落实到了具体行动，我们看到的是政府肃清吏治的果断，我们更希望这样的禁酒令起到正确的作用。针对“你认为应该如何让禁酒令起到正确作用？”这一调查，38%的网友认为禁酒令应该从军队推行到地方政府；29%的网友认为不光要禁，还要继续推出如何处罚的措施；23%的网友认为禁酒令的实施需要接受群众举报监督；还有10%的网友认为应该从源头控制高端酒的生产和销售。

　　77%的网友盼酒企用良心酿酒向老百姓靠拢

　　白酒是中华文明不可或缺的元素，古有“举杯邀明月”的诗赋情怀，而今亦有“举杯消愁愁更愁”的人间百态。国际交流层面，中国文化里的白酒文化和茶文化举世闻名。如今却面临塑化剂和禁酒令双重考验，在“你认为白酒企业应该如何度过禁酒令危机”中，77%的网友认为酒企应该用良心酿酒做老百姓品牌； 14%的网友认为酒企应该持续高端化或转型精品化，挺过洗牌就是老大；还有9%的网友认为酒企会毫无下线的选择提供个性化发票给酒一个假身份。

　　禁酒令的推出，到底谁是最大的受益者呢？ 40%的网友认为是普通老百姓，因为他们平时根本喝不起高端酒，酒企损失了高端酒的销售市场，或将降价走低端亲民路线；31%的网友则认为是红酒洋酒葡萄酒；还有29%的网友认为是二三线白酒品牌。

　　公务消费市场调查

　　公务消费市场一直以来都被认为是充满了潜规则和暴利的市场，针对禁酒令对公务消费市场的影响，79%的网友认为不会有什么变化，因为地方政府目前还不受军委禁酒令限制，只需静等风头过去；14%的网友则认为公务消费中会改喝价格更不透明的红酒洋酒；只有7%的网友认为公务接待消费会真正通过本次“禁酒令”从简并降下去。

　　相关链接：

　　酒的那些事有奖调查第九期：禁酒令之后，白酒行业能否死里逃生？

　　关于“酒的那些事”

　　搜狐酒评网每周一期有关“酒的那些事”的网友调查(每周四发布新调查，每周一公布上期调查数据分析报告)，收集真实有效的信息并加以分析，还原消费者的市场认知以及购买行为、为酒类企业的活动和策略服务。

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