洋品牌“双重标准”被罚 盼国产品牌争气

　　同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。耐克体育公司为了自己的“双重标准”交了487万元的罚款。在10月24日举行的北京市工商开放日活动上，北京市工商局首次对外披露了耐克公司侵害消费者权益案件。这也是工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

　　其实，近年来，从麦当劳、哈根达斯、苹果等品牌都在不同程度上在中国实行过“双重标准”。数据显示，国外很多高端品牌尤其是奢侈品在中国的售价向来是全球最高。一项调查显示，高级腕表国内外价差达100%-350%，珠宝产品的价差为20%-80%，箱包皮具价差在30%左右，化妆品价差最高达188.5%。而去年3月份，商务部发布的一项统计表明，在手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品中，国内市场比美国高51%，比法国高72%。业内人士指出，在遇到此类洋品牌实行国内国外“双重标准”时，相关部门就应通过源头立法、加强执法监管、舆论监督等方法，给“洋品牌”以“颜色”。同时，也有观点指出，在这个时候，如果能有国产品牌站出来给消费者“撑腰”，消费者的损失就能够降到最低。

　　业内人士指出，除了有监管不严、关税较高、消费者“崇洋媚外”等因素，国产品牌质量不高、设计缺乏创新、品牌忠诚度不高等都是消费者不选择它的原因。

　　其实，国产品牌也在寻求发展突破之路。

　　就在北京市工商局针对耐克品牌执行“双重标准”开出首张罚单后的第三天，也就是10月27日，国内运动品牌安踏的副总裁张涛就发布微博征求消费者的意见。他在微博中称：“请教各位，结合大家的实际情况，对体育用品(含服装和鞋)的消费怎么看?到底有什么样的需求?”记者注意到，此微博一发出，短短两分钟的时间，就得到了70多条回复。而记者回复的“国外品牌价格虽高，可是款式比较新颖，时尚，希望提升国产品牌的款式新颖度”等意见也得到了张涛的回应，他表示“我们一直在努力。”记者随后浏览了所有的回复内容发现，消费者对于国产品牌的质量、款式都不是很满意。相反，虽然耐克品牌由于执行“双重标准”被惩罚，但丝毫没有影响他们的“品牌忠诚度”。体育界的业内人士“伊凡的体育世界”在回复中称：“我买体育用品，基本只买同一个品牌的(国外品牌)产品。不仅是因为产品的质量、设计以及产品种类丰富，同时也是因为其品牌营销、产品研发以及管理等方面都非常重视客户忠实度这一点，从而使得消费者数年如一日的不断购买他家产品。”

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