2013年春装上市 鲜闻涨价声

　　冬天还没有走，但2013年的春装已经被商家摆放在了显眼位置。和往年相比，今年的春装价格未见明显波动。记者走访多家品牌专柜发现，今年春装的价格不仅没有明显上涨，有的款式反而还比去年便宜了。

　　业内人士表示，今年春装价格淡定，主要原因是棉价企稳及受宏观经济形势影响，消费者购买力降低，加之上一季度库存压力大，导致各个品牌对于今年的销售预期并不乐观，从而不敢贸然提价。

　　春装上市五彩斑斓

　　经济低迷时，设计师和消费者都希望通过服装的色彩来提振信心。

　　“近日去逛街，明显感觉‘亮堂’多了，好多色彩艳丽的春装都被商家摆放在了显眼位置。”省会李女士说。跟厚重的冬装相对比，春装靓丽的色彩、轻薄的面料，颇有给人眼前一亮的感觉。记者走访省会各大商场发现，大多品牌的新款春装均已上市，比例大多在一到三成。“随着天气逐渐转暖，春装的份额会越来越多。现在还是以冬装促销为主，春装更多的意义还只是个陈列品。”某品牌专柜的销售人员介绍，由于今年过年较晚，服装业都得提前一季，所以春装正好抢到了春节前上市。

　　虽然春装目前的上市量并不大，但款式还是蛮清凉的，除了质地轻凉外，一些短袖也频频亮相。“石家庄的春天不长，春装销售季也非常短，所以除了提前上市外，一些款式也偏向夏款，而这些衣服也可以和笨重的冬装搭配来穿，这样就可以延长它(春装)的生命周期。”一位服装销售人员说。

　　从新上市的春装来看，今年的颜色可谓是色彩艳丽、五彩斑斓。经济学上说，经济形势好不好，可以通过口红的销量、鞋跟的高低、头发的长短来判断。业内人士表示，春装五彩斑斓也与整体经济形势有关系。经济低迷时，无论是设计师还是消费者，都希望通过服装的色彩来提振信心。一位服装业人士表示，冬装经过了一季的销售，很多款式对消费者来说，已经没有新鲜感了，现在主要是靠价格来维持销量，而春装更多是靠新鲜款式和色彩来抓住消费者的“眼球”，以刺激消费。

　　价格没涨销量一般

　　春装无折扣，冬装大促销，加之气温仍然较低，许多消费者并不急于购买春装。

　　“两年前，我买过这个品牌一件风衣是1000元左右，今年同样质地的风衣标价才800多元，今年春装怎么这么便宜？”在某商场，一位女士对于2013春装的定价有些不解。记者调查发现，和价格上涨的主旋律相比，今年春装价格确实比较淡定，“今年的春装和去年相比并没有上涨，有的款式甚至还有下调。”江南布衣、言、Esprit等专柜的销售人员均这样表示。降价表现最突出的是女装和运动品牌，男装并不明显。“和女装不同，男装价格和款式一向是比较稳定的，基本上没有什么明显变化。”一位男装品牌专柜销售人员说。

　　据了解，相对往年春装新款上市必涨价的情况，今年的春装价格很淡定，甚至有的略有下浮。“临近春节，冬装都在大幅度打折促销，第一波上市的春装刚好赶上这个销售旺季，所以，定价一般不会很高。”一位业内人士说。从全国来看，其他地区的春装价格也未见涨势。媒体报道称，北京、南京、河南等地，春装价格都和去年基本持平。采访中，不少服装内人士表示，从目前新款订货会上的反馈来看，今年全年的服装价格可能都将有所下调。

　　不过，和往年春装一上市就打折的情况相比，今年大多数新款春装都没有折扣。“参加活动的只是冬款，春装不参加任何活动。”采访中，不少销售人员对进进出出的顾客重复着这样的介绍或者提醒。“不打折？那还是别看了吧！羽绒服打完折的价格才买一件春装，有点不划算，还是等打折时再来买吧。”一名本打算买件春装的消费者得知春装没有折扣后直奔五折封顶的冬装而去。“春装虽然上市了，但目前冬装还是主流。”一位服装销售人员表示，虽然今年春装价格没涨，但是现在几乎没有任何促销活动。而另一边，秋装和冬装仍然在大搞促销，加上最近气温也一直比较低，不少消费者并不急于购买春装。

　　今年春装为何鲜闻“涨价声”？

　　经济低迷，消费者购买力缩水，市场对服装需求较低。

　　今年春装为何鲜闻“涨价声”？有关人士介绍，主要原因还是2012年销量不佳，库存较多，不少商家对于2013年的消费预期也并不乐观。“受宏观经济低迷影响，消费者购买力缩水，市场对服装的需求量较低。在这样的大背景下，谁也不敢贸然提价。”一位业内人士说。此外，近期政府对棉花进行定向抛储，和前几年国内棉价大幅波动相比，如今的棉价可谓是很稳定。“虽然相对人工、营销等其他成本，棉花价格虽然对服装定价影响不是很大，但棉花作为服装的最初级原料，价格回落自然也会对服装价格的回落起到一定的积极作用。”以上人士说。此外，不少服装业人士提到，电子商务的冲击也不容忽视。来自凡客诚品的数据显示，该品牌2012年销售VT1300万件，帆布鞋607万双，衬衫494万件，休闲裤285万条……几个明星产品的市场占有率相当可观。凡客大部分产品的定价都低于市场价同类产品40%以上，对传统品牌的冲击可见一斑。受电子商务冲击，供应商对于今年商场专柜的销售预期并不乐观，百货业增速放缓，供应商自然也难言涨价。据业内人士预计，今年上半年服装业仍将沿用打折促销方式消化库存，如果去库存效果比较好的话，整个行业对秋冬订货会的积极性或有所提升，下半年行业销售有可能回暖。

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