罚单解决不了电视生产商的新挑战

　　“以前做电视，只要求把产品质量做好、掌握硬件的先进技术就可以了；现在做电视，还要考虑系统软件以及增值服务等很多事情，比以前复杂多了。”创维中国营销公司总经理刘耀平指出，彩电行业的“游戏规则”已经发生变化，智能电视时代要求彩电厂商作出更多的自我调整。

　　电视已不再是单一的电视节目接收终端，而演化为相对智能的信息处理终端，就像手机、平板电脑一样，能集成软件、操作系统等应用工具。

　　新年伊始，国家发改委针对境外企业的价格垄断开出了一张史无前例的重磅罚单，韩国三星、LG、台湾的奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶六家大型面板生产商，因垄断液晶面板价格而受到高达3.53亿元的经济制裁。

　　国家发改委称，在调查过程中，相关企业主动报告了合谋操纵液晶面板价格的情况。经查实，2001年至2006年期间，上述六家企业在台湾和韩国共召开53次“晶体会议”。会议轮流承办，基本每月召开一次；主要内容是交换液晶面板市场信息，协商液晶面板价格。

　　在中国大陆境内销售液晶面板时，涉案企业依据晶体会议协商的价格或互相交换的有关信息操纵市场价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。涉案液晶面板销售数量合计514.62万片，其中三星82.65万片、LG192.70万片、奇美156.89万片、友达54.94万片、中华映管27.06万片、瀚宇彩晶0.38万片，涉及2.08亿元收入。

　　国家发改委责令涉案企业退还国内彩电企业多付的1.72亿元款项、没收3675万元、罚款1.44亿元，经济制裁总额为3.53亿元。其中三星1.01亿元、LG为1.18亿元、奇美9441万元、友达2189万元、中华映管1620万元、瀚宇彩晶24万元。

　　对此三星方面迅速反应：声称本案件与欧洲、美国、韩国等反垄断机构的调查案件相同，对于本案件的相关调查三星液晶面板进行了积极配合，在去年9月也确认了相关的事实。从2005年末，三星已经中断了相关的行为，构建了守法经营体系并严格实施。

　　国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林在此前接受中新社采访时表示，涉案的六家企业已提出整改措施。一是承诺今后将严格遵守中国法律，自觉维护市场竞争秩序，保护其他经营者和消费者合法权益；二是尽最大努力向中国彩电企业公平供货，向所有客户提供同等的高端产品、新技术产品采购机会；三是承诺对中国彩电企业内销电视提供的面板无偿保修服务期限由18个月延长到36个月。

　　据中国电子视像协会依据2011年中国液晶电视行业数据测算，仅最后一项就能使国内彩电企业每年节约高达3.95亿元的成本。而TCL、创维、康佳、长虹等国内九家主要彩电企业也陆续收到退款。

　　“如果换成从前，我们开出这样的罚单，事后难免会遭遇他们(受罚的面板企业)的报复，在今后采购的过程中来找麻烦。”一位国内彩电企业高管如是表示。

　　国家发改委今年开出重磅罚单、受罚企业“尊重历史”，与液晶面板产业链的变化有关。一方面是国内液晶面板产业的完善，中国彩电企业在液晶面板采购中的被动局面得到了改善，此时开出罚单并不会给中国彩电企业带来重大负面伤害。

　　同时日系彩电企业全球性亏损，中国彩电企业已成为不容忽视的力量，作为上游供应商也不得不正视这一点。2012年11月，日系三巨头齐亏损。夏普和松下预计2012财年分别亏损56亿美元和95.5亿美元；索尼第二财季则亏损约2亿美元。反观中国彩电业，消费电子和家电行业市场分析机构奥维咨询(AVC)1月24日发布的数据显示，去年全年中国彩电出货量已经超过日系品牌。

　　更为重要的是，整个彩电行业游戏规则随着谷歌、苹果等互联网巨头切入而发生着变化，以往以面板资源为关键筹码的全球产业发展格局被彻底颠覆，此前通过硬件的相对垄断地位控制全球产业发展的计划也不再可行。

　　从2001年开始，伴随着CRT电视(老式显像管电视)被液晶电视逐渐替代，液晶面板作为上游产业链的重要组成部分一直制约着中国彩电企业的发展。行业人士普遍估计，单台彩电用于面板采购成本占据整体成本的60%以上。如果再加上其他关键零部件，如显示芯片、智能芯片等，外购部件的成本能够占到总成本的80%左右。

　　TCL集团董事长李东生曾透露，很多日韩企业出于竞争考虑经常在上游领域“为难”中国企业，以至于中国企业在面板采购上一直受制于人。因此无论是从制造成本考虑还是为了扭转局面，国内彩电企业都迫切希望进入上游面板领域。

　　2012年，深圳华星光电技术有限公司与京东方的8.5代线先后实现量产，中国大陆已具备批量生产液晶面板的能力。同样来自奥维咨询的数据，目前中国大陆已形成环渤海、长三角、珠三角及成渝四大平板产业集群，拥有4.5代及5代以上面板产线各8条，在建和拟建面板产线共8条。2012年中国内地彩电面板的产量达到2400万片，占全球份额的10.5%；预计2013年规模可达4400万片，占全球份额17.6%。

　　上游面板领域话语权的增强，也体现在对进口相关类别产品的关税提升上。国家财政部在去年3月决定，自2012年4月1日起，对于进口32英寸及以上不含背光模组的液晶显示板的关税税率，不再执行原先3%的暂定税率，而是恢复执行5%的最惠国进口关税税率。这对国内彩电行业的发展产生了积极影响，进一步提升国内液晶面板产品的竞争力。

　　就在中国业内还在寻求面板领域的控制力时，三星等已经把战略重点转向了智能电视。就在此前的2013年国际消费电子展上(CSE)上，三星推出了一系列拥有智能功能、超大屏幕的电视产品，着力进军家庭娱乐市场。三星电子映像显示事业部执行副总裁Kim Hyun-Suk在此次展会上曾对中国媒体表示：用大量应用程序和内容对接电视机是一个必然趋势，因此简化电视操作方式、提供更易操作的功能服务、互联互通和内容选择是彩电厂商要努力去做的事情。

　　彩电巨头们的战略重心正在应对即将到来的智能电视时代上。台湾拓扑产业研究所的数据显示，2012年全球智能电视销售将达5285万台，同比增长110%。其预计未来5年智能电视将进入爆发增长期。

　　智能电视时代的到来，使得彩电产业的整体价值链都被重塑。不同于此前整个产业链条中都是清一色的硬件制造企业，智能电视时代的产业参与者囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等，整个产业的价值分配体系也随之改变。彩电产业链条也由此迅速扁平化。此前只有具备相当产能的硬件制造企业才能参与到彩电产业分工中，而这一现象已遭到颠覆。除传统的电视生产商外，互联网巨头苹果、谷歌也在抢占“客厅市场”。传闻中苹果将要推出的智能电视iTV的谍照近期被曝光，而谷歌早在2010年5月19日的谷歌开发大会上就公开介绍了“谷歌电视”。

　　尽管早在2011年，国内主要彩电厂商都推出了所谓智能电视产品，但目前中国仅仅停留在概念阶段，意在用新概念拉动市场。这表现在国内尚无智能电视的相关标准，各家企业都处于探路状态。但如果国内企业仍仅立足于加工制造，那么在全新的全球产业价值分配体系中，中国彩电企业无疑将再次陷入关键资源相对缺失的行业困境，照此发展下去整个产业将重蹈受制于人的尴尬境地。这并不是国家发改委的一张罚单可以解决的问题。

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