奶粉价格松动暂时难覆盖整个行业

　　国产奶粉也年中淡季大促？记者留意到，近期出现各路品牌“联手”降价潮，但也有部分线上产品恢复促销前价格。据了解，奶粉价格的确出现松动，但暂不见得会覆盖全行业，好在价格回归将是大势所趋。

　　线上线下齐促销 进口奶粉也降价

　　记者昨日走访市内多家母婴用品专卖店及大型商超的奶粉专区发现，不少品牌正在开展促销，以往一直走高大上路线的进口洋奶粉也加入其中。在天河区某连锁超市，不少促销黄标非常醒目。据介绍，此时购买惠氏金装幼儿乐3段(900g)或学而乐4段(900g)，推“买3罐立减60元”优惠；购买贝因美宝宝成长奶粉2段(908g)或健儿成长奶粉3段(908g)，推“买一罐立减30元”优惠。

　　线上电商促销更生猛。天猫多美滋官方旗舰店内，多美滋精确盈养3段幼儿配方奶粉900g×3联罐原价534元，现促销价518元，月销量达到1584件。有消费者反映，天猫、京东等电商平台上各品牌奶粉6月底年中大促时的价格更加给力，目前部分恢复之前价格。

　　对此现象，低价入场“搅局者”——君乐宝乳业的奶粉事业部总经理刘森淼接受记者采访时表示：“我们选择一步到位，以130元/罐的价格叫板高利润奶粉市场，引起业界不少关注。价格战刚开始时，多数企业基本选择打折促销而不愿意把价格一降到底，不排除部分品牌希望短暂促销后回归高价位，但从目前电商渠道来看，越来越多的品牌愿意主动放低身段让利。”

　　“电商价格战、发改委整治洋奶粉价格垄断，都使得奶企对终端价格的控制力在减弱。”有业内分析人士认为，再加上拿到“准生证”的企业正抢夺新市场，或由此导致此轮降价潮。但目前应该只是流通环节的降价，生产成本恐没有太大变化，所以覆盖全行业的奶粉回归理性价位还有待时日，但其肯定会是大势所趋。

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关键词：奶粉市场,价格松动,降价潮