“极草”非药品非保健品 青海春天瑕疵难遮

　　密集广告投放打造奢侈品形象

　　对资本市场来说,“青海春天”并非一个耳熟能详的名字,但其明星产品“极草”,因那句在各大媒体狂轰滥炸的广告词而几乎家喻户晓——“冬虫夏草,现在开始含着吃”。

　　自2009年“极草”面世以来,公司连年为这一产品进行大手笔的营销。在户外广告、平面媒体及各大卫视乃至央视黄金时段频频亮相的“极草”,让“含着吃的冬虫夏草”很快为人熟知。

　　据恒高传媒机构2012年对极草广告投放的调查显示,投放总量为21660万元。高密度广告轰炸策略“砸”出了一个商业神话:数据显示,2010至2012年,极草的销售额增长惊人,从1.6亿元飙升到12亿元,又跃至50亿元。极草问世以前一直默默无闻的青海春天,依靠这一款产品迎来“春天”。

　　经过几年时间的广告包装,极草的“奢侈品”形象深入人心。“极草”的发明人、青海春天总经理张雪峰曾公开表示,极草的目标客户群,定位在“家庭流动净资产一千万元以上”群体。

　　10月15日下午,记者来到了位于西城区某百货商场的“极草”专卖。装潢精致的专柜区域面积大约20平米,区域内只陈列着7款产品,皆用木盒盛装,外加以透明玻璃钟罩封盖,乍看如同文物。产品以最低端的3000多元起步,最为高档的一款极草“至尊含片”约28克,标价29888元。

　　记者观察到,在近一个小时里该柜台几乎无人问津,售货员显得百无聊赖。她告诉记者,因为上个月(9月份)中秋节送礼需求较多,所以销售情况不错,进入十月份之后生意明显回落。“送礼我们一般都向顾客推荐至尊含片,”售货员告诉记者,29888元的至尊含片送领导最合适。“送别的东西显示不出档次,我们的极草是这两年比较流行的奢侈品,天天播广告,人们都知道。送这个有诚意。”

　　根据披露的青海春天财务数据,主打产品“极草5X冬虫夏草”平均毛利率维持在40%左右;公司用于渠道建设和广告投放的销售费用在整个费用当中占比最高,在18%上下。

　　被指夸大宣传极草既非药品也非保健品

　　从青海春天目前的营收构成来看,“极草”几乎是其唯一命脉。2014年上半年,公司来自极草的收入达10.2亿元,占公司上半年总营收的95%以上。

　　然而就是这唯一的明星产品,自问世以来一直备受诟病。其产品宣扬的保健效果屡次遭到来自医药专业人士的指控。媒体先后对其“三无产品”、“违法宣传”等问题进行过质疑。在青海春天以往的宣传中,极草以“调节免疫”、“降低疾病发生风险”及对恶性肿瘤、糖尿病有“辅助医疗作用”而成为一种神奇的存在,这一宣传方式招致媒体对其“夸大宣传”的抨击,并遭到专业打假人士的举报。

　　记者在极草柜台翻阅其产品宣传资料发现,目前极草的宣传资料中仍然有对产品效果的描述。售货员表示,这一宣传材料属于内部资料。

　　值得注意的是,作为近几年声名鹊起的奢侈品,极草的身份却一直是个尴尬。由于政策的不断变化,极草的身份在“食品”、“保健品”、“中药饮片”门前来回逡巡,却一直未能推开其中的任何一扇门。

　　直到2013年,青海春天才获得了“冬虫夏草用于保健食品试点企业”资格,极草本身则获批为“试点产品”。也就是说,售价动辄逾万元的极草,目前既非保健品,也非药品,其身份尚为“试点产品”。

　　青海春天方面表示,目前公司处于“转换为保健品生产企业的过渡期,同时也是监管层面对本企业的考察期”。若能顺利取得保健品头衔,极草此前屡被诟病的身份问题将得以解决。

　　“试点期长达5年,参照此前关于冬虫夏草的政策不断变化的情况,这5年内一切都还有变数”。前述医药行业观察人士称。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：极草,冬虫夏草,保健品,夸大宣传