电子商务:从春节档期透视网购新经济

　　面对“春节＋情人节”的商机，京东、聚美优品、当当网、天猫、国美、苏宁等诸多电商推出促销活动，美团网等团购网站开辟春节专区。网络店家的创意新鲜年货也大抢传统商家风头。

　　去年“双11”“双12”电子商务PK传统零售的硝烟刚刚散去，对于“网购新经济”而言，春节档期又能折射哪些行业信号？未来中国电子商务模式走向如何？“中国网事”记者进行了调查。

　　春节电商遇淡季

　　从京东的“图书音像满99送畅销书碟”到聚美优品的“单笔订单满150可抽奖”，从苏宁的“新年七天乐”到国美的“情人节浪漫家纺特惠”，从当当网的“正月不打烊、专场低至一折”到天猫的“电器节全城来电”……这个春节，网络购物宣传得热闹而隆重。

　　淘宝某商家推出情人节创意礼品，复制上世纪70年代生人出生当日的报纸。天猫上也有店铺做原创家居设计，可根据消费者喜好定制抱枕、小凳子、书架等“贺岁版礼品”。

　　促销频繁力度强劲，却难掩电商对春节业绩的不乐观。尽管“春节档”具体销售数字将在正月初八之后才出炉，但电商企业普遍认为“春节遇淡季”。

　　苏宁易购市场管理中心总监闵涓清在接受采访时说，春节是电商的淡季，预计销售比不上去年“双十一”和“双十二”。“网购的主力是学生和白领，在春节都有时间上街购物，加之物流不力，若下单却无法送货，人们恐怕不会去网购。”

　　当当网公关部负责人王凡也对记者表示，线上购物与线下不同，受物流影响较大，春节期间销量恐怕不如“双十一”。

　　艾瑞咨询集团分析师王亭亭认为，“电商春节与淡季”除上述物流配送原因、阖家团圆有时间逛街外，还与消费能力提前释放有关。“年初消费需求已被去年第四季度各种促销分流，且不少消费者会为春节购物而提前网上下单，网购热潮其实是出现在春节前。”

　　据北京商业信息咨询中心监测，9日至14日(除夕至正月初五)，全市120家重点商业服务业企业6天累计实现销售额31.1亿元。家电消费升温明显，消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。

　　一些电商则更加重视“春节档”的线下活动力度。国美电器“家电年货大集”，全场商品低至6.5折，购物满额送金条、裸钻、购物卡等超级礼品，还有“无须购物抽汽车”特惠活动；苏宁电器携手交通银行推出iPhone5、surface等明星单品的“会员尊享机”活动。

　　业内人士指出，电子商务PK传统零售并非简单的对决关系。传统零售拥有产品优势与实体店优势，结合电商后可带动用户覆盖率的飞跃，宣传得力会产生线上线下的“协同效应”，节省市场推广费用、降低成本。

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