代购渠道流言四起 高端化妆品预备涨价

　　高端进口化妆品8月再现涨价预期。

　　近日，香港代购高端化妆品的淘宝商家最先向外传递了这一消息。来自微博上的信息显示，国内多个较为知名的代购商家因提前得到了雅诗兰黛将要涨价的消息，纷纷在微博上发布信息，劝说买家囤货。

　　虽然雅诗兰黛方面第一时间对外否认了旗下产品在中国区涨价的说法。不过，在不少业内专家看来，香港地区的涨价最终会对内地的产品造成影响，进口高端化妆品由于在内地的平单价已经相当高企，为了降低提价风险，往往会采取推新品的隐秘的方式来实现涨价目标。

　　代购渠道现涨价消息

　　“8月后，香港很多一线品牌都要涨价了。”某香港化妆品代购商家在微博上发布的涨价信息。

　　依照这一商家的说法，目前接到涨价通知的品牌有娇韵诗、雅诗兰黛、香奈儿[微博]，涨价幅度在5%-10%左右。其中雅诗兰黛的明星产品红石榴系列涨幅较猛，面膜和精华价格也都有增长。

　　而这已经不是进口化妆品今年以来在大中华区的首轮涨价。今年1月份，高端化妆品已经掀起一轮涨价潮，SK -II、兰蔻、D ior等品牌陆续涨价，涨幅达5%-12%。

　　而业内人士普遍认为本轮香港市场方面传出的涨价消息在预期之内。据了解，进口化妆品在华涨价普遍会选择年初和年中两个时间结点，而8月正处在年中这一涨价结点之中。在业内看来，进口高端化妆品就是吃准了“香港那边即便提价，还是会有人去买”的消费者心理。

　　据广州一位日化行业资深专家介绍，中国化妆品税后价中关税占了很大一部分。即便香港市场提价10%，相对内地市场而言，依旧便宜。以韩国化妆品为例，这些产品通过正规渠道进入中国后，护肤品的价格就会比在韩国贵35%左右，彩妆的价格更是会贵50%以上。

　　变相提价成法宝

　　此番由代购渠道传出的提价传闻，之所以被雅诗兰黛方面如是重视，在业内看来，一个重要的原因是基于洋奶粉涨价的前车之鉴。

　　而对于此番涨价究竟会在多大程度上影响中国市场的价格，日化行业专家冯建军在接受南都记者采访时则表示，预计直接影响会相对有限。

　　在冯建军看来，进口高端化妆品在香港提价之所以不会贸然根据香港的提价而在内地提价，一是国内价格已经相当高了，二是在中国提价有风险，为了规避风险，进口高端化妆品通常更愿意用推新品的方式最终实现变相提价。

　　据冯建军介绍，平单价和每克/毫升价是业内惯用的评估化妆品价格高低的两个指标，在中国，这两个指标已经远远高于进口高端化妆品在全球其他市场的价格。“你比方说，他一个眼霜的产品往年在中国卖688元，换名称和包装后就卖1280元。”冯建军如是形容这一涨价技巧。

　　业绩压力成涨价理由

　　成本上涨压力的推动是各大品牌化妆品涨价通用的理由，而此次高端化妆品价格的再度上涨，却含有更多暧昧的因素。在一些市场分析人士看来，化妆品在新兴国家市场业绩增速放缓恐怕也是原因之一。

　　公开资料显示，法国护肤品品牌L’O ccitane(欧舒丹)近日公布一季财报业绩，销售额为2 .2亿欧元(约17.9亿元人民币)，同比仅增长1 .9%，而去年同期，销售额增长达18 .8%，销售额已出现大幅放缓。作为欧舒丹增长最快的市场之一，中国市场的高增长率也出现了明显放缓，销售增幅从去年同期的41 .4%，直线降至29%。欧莱雅公司的亚太地区的增长也从去年同期的21 .9%下降为5 .1%。

　　而正是基于这一考虑，今年年中这一涨价结点上，进口高端化妆品再度打起了提价牌。

　　南都记者走访广州百货发现，娇韵诗、资生堂、欧舒丹等品牌均在这期间出现了不同程度的或明或暗的涨价。资生堂称“为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡”，在6月1日对部分产品涨价，平均涨幅在20-30元。除此之外，欧舒丹则借新品上市之际，于7月份对旗下35款产品做了提价，涨幅在10元到几十元不等。其一款250 m l的樱花味润肤露原本售价为250元，而借着推出限量版浪漫樱花系列产品时，这款樱花润肤露和新款一起提价10元，售价变为260元，涨幅约为4%。

　　1月SK-II、兰蔻、Dior涨5%-12%

　　雅诗兰黛、娇韵诗、香奈儿5%-10%

　　2012年化妆品零售额1000亿，网购销售额估计219亿左右

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