电商大促来袭 线下商家如何接招

　　银泰百货：战略合作

　　日前，银泰百货宣布与天猫开展O2O战略合作，银泰集团线下35个实体店将加入天猫“双11”狂欢节，拥抱“双11”。此举可谓开创了线上线下零售巨头O2O合作的先河。

　　前两年，传统百货进军电商并不鲜见，但真正做成功的几乎为零。此举初看大有传统百货甘做绿叶的意思，实则不然，银泰百货想借力天猫。银泰商业集团CEO陈晓东表示，“在现在的商业环境下，(传统零售商)对互联网的任何质疑和拒绝都是愚蠢的”。

　　据了解，通过银泰与天猫的合作，消费者可以在线下银泰选中商品后，通过扫码将其放入天猫的购物车，在天猫“双11”零点以后下单。

　　虽然从现阶段来看，二者的战略合作还停留于浅层次的营销手段上，并无“创世之举”，但在业内人士看来，只有打通线上线下的管理系统、商品信息库、物流、会员权益、支付，最终达到打通服务环节才是真正意义上的O2O。阿里巴巴集团COO张勇表示，O2O的探索就像敲一块冰，不能一下敲碎，而是个艰难的过程。　　

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关键词：电商,商家,双十一