美报告显示高端消费群体倾向花钱买“奢华体验”

　　开名车，戴名表，穿名牌已经不再是高端消费者的代名词。据台湾联合新闻网2月4日报道，最新的美国调查显示，现在高端消费者追求的已经不只是“奢侈品”，而是升级到了“奢华体验”。

　　美国波士顿顾问集团(BCG)发布的最新报告显示，目前奢华体验市场的规模高达令人咋舌的9800亿美元(约合人民币5.93万亿元)。所谓的奢华体验涵盖汽车、艺术品、豪宅、科技设备、高级饭店和旅游等。相比之下，个人奢侈品市场规模仅有3900亿美元。

　　该报告指出，奢华体验的崛起，主要是因为富人的心态从“拥有”转变成“感受”，而且以老年人和年轻人为两大消费主力。对他们来说生活已样样不缺，因此更乐意花钱买“体验”。毕竟很多人都买得起鳄鱼皮带或订制西装，但奢华旅游的机会可不是人人都有。

　　据报道，许多奢侈品巨头也把目光投向了这块市场，路易威登决定打造饭店餐饮行业，并大手笔投资知名酒庄白马酒庄和五星级的宝格丽饭店。

　　由此可知，未来“店面体验”的标准将更上一层楼，许多奢华品牌也可能从单纯的产品提供者，转型成服务供应商。这也意味过去在奢侈品市场地盘壁垒分明的品牌，未来短兵相接的形势将加剧，因为他们都锁定同一批消费群体。从法拉利和保时捷有意进军时装业就能看出，奢华体验市场的抢客大战已蓄势待发。

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