洋奶粉在中国市场座次将重新洗牌

　　去年发生的9部门联合整顿、发改委反价格垄断、恒天然乌龙事件等对婴幼儿配方奶粉行业究竟造成怎样的影响？随着奶粉商近日先后发布2013年“成绩单”，不难发现，去年部分品牌奶粉的毛利和销量都受到冲击，有的则趁机抢占市场。

　　奶粉商的市场份额排名在2013年重新洗牌。有机构最新数据显示，中国婴幼儿配方奶粉销售额的市场份额前5名依次是惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。与2012年的情况相比，多美滋的市场占有率从第2名跌至了第4名，而雅培则跌出了前5，取而代之的是合生元。

　　在奶粉商公布的财报中，都不约而同地谈到了发改委反价格垄断，以及恒天然乌龙事件这两大事件的影响。

　　合生元在3月25日发布的2013年度业绩公告显示，2013年合生元实现收入45.61亿元，同比增长34.9%，纯利增长10.4%至8.21亿元。值得注意的是，2012年，合生元总收入及纯利分别达至33.82亿元及7.43亿元，同比增加54.5%及40.9%。相比2012年，合生元去年收入以及纯利增速都有所下滑。

　　去年，由于违反中国反垄断法，合生元被发改委处以行政罚款1.63亿元。合生元指出，如果除却这笔一次性支出，合生元2013年的纯利将达到9.84亿元的历史新高，与2012年相比增长32.4%。

　　达能在其2013年财报中也提及恒天然乌龙事件对其奶粉业务造成的重创。根据最新的计算，事件让达能销售减少了3.70亿欧元，影响成本3.06亿欧元，对现金流损失的影响为2.91亿欧元。达能形容，事件“严重影响了集团2013年业绩”。

　　达能的财报显示，2013年四季度婴幼儿营养品的销售量增长为-5.9%，销售额增长为-6.9%。达能指出，如果撇除多美滋、可瑞康两大品牌的话，这一业务板块第四季度和全年的内生性增长将分别达到14.8%和12.3%。

　　雅培的财报也显示，因为恒天然乌龙事件冲击，让雅培国际婴幼儿营养品业务当季销售增长少了9000万美元。

　　由于上述事件影响业绩，2013年中国婴幼儿配方奶粉市场的排名也发生了巨大的变化。

　　根据AC尼尔森的数据，2013年1月到2014年1月，在零售和母婴渠道，中国婴幼儿配方奶粉销售额的市场份额前五名依次是惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。值得注意的是，惠氏在发改委反价格垄断调查中免罚，且又从受恒天然乌龙事件影响的竞争对手手中接过了不少消费者。这让惠氏得以从2012年排名第三跳跃到第一。也许是出于对惠氏业绩的满意，3月17日，雀巢中国宣布狄可为辞任大中华区董事长兼首席执行官后，由出身自惠氏奶粉的张国华接任。

　　尽管有九部门出台整顿婴幼儿配方奶粉市场，有打压洋奶粉，力撑国产奶粉之嫌，但从国产奶粉商的业绩看，上述手段并未使得原本走中低端路线的国产奶粉日子变得好过，反而因为洋奶粉的降价，给国产奶粉多少造成一定的冲击。

　　从AC尼尔森的数据显示，在零售和母婴渠道，除了合生元的市场占有率上升之外，其余各大品牌的市场占有率增长乏力，甚至出现下滑。其中贝因美的占有率不变，仍有8.6%，但伊利则从6.6%下滑至6.2%，雅士利也从4.6%下滑至4.5%。

　　雅士利公布的2013年财报显示，去年发生的销售及经销费用为13.94亿元，较去年增加了14%。其中一个原因是在反垄断调查下产品降价以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大终端促销力度，从而使终端促销费增高。

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