饮料行业巨头之间火药味足 明争暗夺抢占市场

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　　北冰洋

　　根本都不够卖的

　　玻璃瓶、铁皮盖儿、橙黄色的汽水、冰山白熊的图案、纯正的桔子味、冰爽的沙口感……对北京消费者而言，北冰洋汽水代表的是童年的记忆。即便被合资公司雪藏十几年，召唤北冰洋复出的呼声不绝于耳，2011年11月北冰洋品牌重新复出。

　　不过，复出三年，北冰洋汽水开始遭遇成长的烦恼，产能跟不上需求，使得北冰洋汽水出现断货。记者走访北京多个销售终端发现，在一些小卖店和餐馆，玻璃瓶装的北冰洋汽水已经出现断货现象，经销商的坐地起价则使得北冰洋汽水的零售价突破了厂商2.5元一瓶的建议价格，在东单、崇文门等商圈，玻璃瓶装北冰洋汽水的零售价早已涨到3元到4元之间。

　　在日渐增长的消费潜力面前，北冰洋产能不足日渐暴露。北京一轻食品集团有限公司董事长兼总经理李奇对北京晨报记者表示，目前北冰洋只有一条生产线，即使采取措施保最大产能也只有2万箱的年产能，而新生产线年内建成，届时产能预计将翻倍。

　　分析人士认为，北冰洋重回市场最大的筹码是“感情牌”，但是价格过高和产能不足制约了北冰洋的快速发展。记者发现，易拉罐装的北冰洋汽水零售价是4.5元/听，这个价格是听装可乐的两倍多，堪称汽水中的贵族。

　　除了大打怀旧营销牌，北冰洋要做的还有很多。李奇对北京晨报记者表示，“怀旧”与“尝鲜”均不可持久，“北冰洋将选择适合自身发展之路量力而行。”对于北冰洋是否有布局全国市场的打算，李奇表示，全国市场顺势而为。

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关键词：饮料市场,同质化竞争,明争暗夺,抢占市场