“店商”突围 将体验式消费进行到底

速递车队优化“最后500米”。

　　进入2014，“电商”还是“店商”的火热争论和激烈对抗逐渐降温。电商巨头加紧布局实体，传统零售企业“触网”日渐深入，也不乏双方“联手”的消息。业内专家论断：线上与线下终将融合发展。

　　在这个以“变革”为主旋律的时代，北人集团“店商”的拓展步伐依然有力：河北首家奥特莱斯休闲购物小镇奠基，北国商城西扩工程建设、招商同步展开，县域购物中心布局加速，打造省会首家“邻里中心”概念店……

　　一切的布局，都围绕“需求”而展开。“消费需求在哪里，企业就应该在哪里”，北人集团、北国股份总裁汪克宁说，网购是适应高效率的现代生活节奏产生的，但从另一个角度考虑，越是紧张，人们也就越有放松的需要，体验式消费的生命力来自于此。因此，“一方面要积极弥补电商‘短板’，一方面还要充分发挥‘店商’优势”。

　　北国股份组建速递车队

　　优化“最后500米”购物体验

　　6月21日上午，在北国商城正门口，身穿二维码白色T恤、豹纹短裤，头戴黑墨镜、七彩伞帽的“如意帅哥”车队格外引人注目。

　　这是北国股份组建的“如意极速达”速递车队的“发车仪式”。这支车队首批由50人组成，都来自北国超市，承担着为新开通的北国超市96588电话订购、电商“北国如意购物网”订单商品当日送达的任务。据北国股份副总裁杨瑞刚介绍：零售业的本质是关注商品和满足顾客不断变化的需求，如意购和96588电话订购是为满足顾客需求开辟的新渠道，“如意极速达”车队的组建是为了配合升级物流配送硬软服务，它区别于大电商的物流配送，是优化“最后500米”购物体验的新探索。

　　新业态登场

　　5月30日，北国奥特莱斯奠基仪式在项目所在地鹿泉市铜冶镇举行，它位于青银高速出口，距省会市中心约30分钟车程，总占地600亩，争取2015年开业。

　　这个项目的内涵，远非一句“填补河北奥莱业态空白”所能表述。据介绍，项目定位“中国首家欧陆街区式奥特莱斯主题购物公园”，除了“国际名品折扣”这一核心购物功能外，还把餐饮、休闲、娱乐等各种元素充分融合于更广阔的体量空间和优美的自然景观中，打造市民的短期休闲游目的地。

　　这一设计定位在全国都是超前的，对于北人集团来说，它不仅考验国际名品招商的号召力，更是极度考验整合多业态的综合运营能力。从设计、施工到招商、运营，将是十四年积累的商业资源和管理经验的“集中爆发”。

　　“新鲜登场”的还有目前正在跟进招商、预计年底开业的北国商城益庄购物中心，以省会首家“邻里中心”概念店亮相。据了解，在南方部分二三线城市，随着城镇化建设的推进，专门配套社区的中小型多业态综合卖场已较为普遍。北人集团基于社区百货的多年运营经验，推出“邻里中心”概念店，将作为城市化新阶段的商业类别加以试验和复制。

　　此外，作为北人集团战略重点之一，县域购物中心的建设进展迅速，目前已有辛集、正定、栾城、元氏北国商城开业，平山北国正在招商，鹿泉北国项目奠基。

　　“大多数县级市场购物中心业态还是空白，供应商对销售缺乏信心，招商不易，消费者的消费习惯也有待培育。但不成熟恰恰意味着机会。一切成熟了，机会也就消失了。”汪克宁说，正定北国商城开业不到一年就实现盈利，证明了县级市场所蕴藏的潜力。

　　老商场升级

　　目前，单一的百货业态逐渐被购物中心所取代的趋势日渐清晰，“改扩容”也成为北国股份旗下多家老商场的主基调，通过各种形式“吃进”周边物业，实现面积的增长，进行综合业态的升级改造。

　　北国股份企划推广部部长袁新宇介绍说，传统百货店功能单一，以购物为主，对面积要求不高，购物中心体现购物、餐饮、休闲、娱乐等复合型功能，由此带来人流、车流、客流聚集，必须释放空间体量才能满足需要。

　　目前，北国商城和益友百货都在进行西扩工程，新北国项目尤其广受瞩目。这个“北人集团旗舰店”、具有18年历史的石家庄老牌商场，自2007年跻身中国商业零售单店5强，去年实现单店销售40亿，今年店庆首日销售突破1.54亿元，创全国商界新纪录。

　　据了解，北国商城西扩启动于2012年12月，扩建后新馆增至10层，总面积达20.2万平方米，引入服务功能性项目占总体量的30%，预计今年年底完成。

　　北国商城副总经理熊丽杰介绍说，除了美食、影院、剧场、健身、美容等当下购物中心“标配”项目之外，新北国还将以一个由德国顶级团队创意规划、融入国际前沿科技的国内最大室内自然景观的热带屋顶花园，刷新省会市民的消费体验。

　　“商品方面，主要聚焦那些价位稍低、时尚度较高的国际轻奢侈品牌进行全球招商，新增300个左右的牌子大都是石家庄没有的。同时，我们还在和80余家餐饮娱乐等体验项目洽谈”，熊丽杰说，目前，新北国施工与招商同步进行，进展顺利，“北国是在全国商界具有影响力的成熟卖场，客流集中，是许多品牌进驻石家庄的首选合作目标”。

　　益友百货是北人集团试水社区百货的第一店，开业12年来，在几个同级别店中始终表现最佳。目前，西扩工程已近尾声，电器和超市提前迁入西馆，客流良好。8月，益友百货将新旧楼连体全面开业，成为一个省会社区购物中心的“新样板”。

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