我国快消市场增速降低 预付卡消费增速放缓

　　昨天，全球领先的管理咨询公司贝恩发布的中国快速消费品市场《2014年中国购物者报告》表明，中国的反腐措施导致零售预付卡消费增速下滑。

　　报告显示，中国快速消费品市场增长率由2011年第二季度的15%降至2014年第一季度的4.6%，为三年来最低，这一放缓的态势在所有级别的城市中均如此。物价增速放缓是导致快速消费品市场增速放缓的主要原因。

　　此外，尽管实体渠道在2013年仍占据快速消费品市场超过97%的零售份额，但是也面临着多重挑战。

　　报告指出，消费者在过去两年中光顾大卖场的频率呈小幅下降趋势，其中一个原因就是零售预付卡消费的增长放缓。零售预付卡在中国通常被作为公司福利或互相馈赠的礼品卡，一般可以在各大卖场、超市或百货公司使用。2012年以来，中国政府的反腐败措施限制了在政府部门、事业单位和国有企业的零售预付卡发放数量，从而导致零售预付卡消费增速放缓。

　　另外，报告还指出，中国的年轻购物者更愿意使用智能手机和电脑购物，传统渠道面临多重挑战。“106个快消品类均在电子商务渠道实现了快速增长，平均增长率高达42%。婴儿用品、护肤品和彩妆仍是电商渠道的主要快消品类。”报告称。

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