叫车，送舞狮队！优步、滴滴、易到三巨头较劲春节

周健报道 易到用车、滴滴快的对驾驶员、乘客已经实行了一段时期的补贴。优步则于今天发布了“一键舞狮”的招数，凡是2月3日(下周三)在中国23个城市叫车的用户，都有机会免费唤来一支舞狮队，给家庭或者所在单位增添春节气息。究竟是价格战受欢迎还是文化牌受欢迎，届时可以比拼一番。

叫辆车，同时来个舞狮队，你欢迎吗？

专车三巨头的招数不一样

先说说优步的“一键舞狮”的招数。据优步今天发布，“一键舞狮”活动将在2月3日(下周三)统一实施，涉及北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、西安、南京、东莞、长沙、重庆、武汉、苏州、烟台、宁波 、佛山、绵阳、厦门、 济南、贵阳、大连、天津、青岛，共23个中国内地城市，这一招数与优步此前推出的“一键呼叫飞机”等活动一脉相承，具有强烈的现场感。其中，在2月3日的早上10时至下午5时期间，上海内环区域内的优步用户，在优步App上点击“Uber 舞狮”，将有机会获得“一键舞狮”机会，不仅有广汽集团的新款车驶来，还会出现一支专业舞狮队，在家门口、工作单位门口，敲锣打鼓表演节日，并赠送新春福袋，里面将有春联、小熊玩偶、红包优惠卡等等，提前感受春节气氛。

优步与易到用车、滴滴快的并称三大专车巨头。易到用车、滴滴快的已经对驾驶员、乘客实行了一阵子的补贴。比如，易到用车自去年11月17日以来，就开展”充值返现”活动，力度大得惊人，多次达到“充100送100”的对折程度，还有全国范围大降价，最高降幅高达60%，甚至出现过“充1分领50”的活动。

1月25日，滴滴快的宣布，在北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、昆明等44个城市开启“春节接送机一口价”活动，将在2月1日至2月7日期间，所有以机场为目的或出发地的滴滴舒适型专车接送机服务需求，只要在活动规定的行驶里程内，费用均为一口价49元。此外，滴滴快的还将从接送机场的乘客中，每天抽取一名幸运儿，送上GolfGTE汽车的一年使用权。

优步、滴滴快的、易到用车，不同的背景不同的价值观

中国企业擅长价格战

打车软件公司开展营销活动，为的是换来市场反应。根据官方数据，易到用车的用户，去年12月总充值额近5亿元，单日充值额破千万元，充值用户多达52万人。有观点认为，司机和乘客对打车软件并没有太高的忠诚度，谁给钱多、谁的促销力度大，就用谁(软件)，因此，打车软件公司需要不断推出新活动，比拼力度、比拼好玩程度。

优步起源于美国硅谷，进入中国以后逐渐本地化，由中国人经营管理，揣摩中国消费者的心思。2015年10月，优步在上海自由贸易试验区设立中国本土公司，注册资本金达21亿元，优步目前在中国已扩展至23个城市，并与多家实力雄厚的中国企业达成战略合作。

优步创始人兼CEO今年1月份来中国考察市场，他表示中国打车软件市场的补贴战，给了他很大触动，“我觉得中国和中国企业家是补贴方面最好的创造者和创新者，我已经意识到我必须迎头赶上来了解中国创新的补贴做法，因为我要与之竞争。要想在中国市场竞争，成为中国元素的话，你必须意识到补贴是取胜战略的一部分。在补贴过程中，如何进行高效的匹配和分摊非常重要，同时也是挑战，对中国优步而言，这是我们面临的很难的问题之一。”

优步创始人兼CEO今年1月11日在优步、海航集团的战略发布会上，认为滴滴快的补贴额太高，每年的补贴金额高达40亿美元，“如果每周花8000万美元的话，这是无法持续的，不可能永远提供补贴。”因此，“一键舞狮”这种带有文化色彩的活动，比较符合优步创始人兼CEO的价值观，而滴滴快的、易到用车似乎更倾向于价格战。

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