新冷年开局：空调厂商“加速求变”

　　进入8月，空调行业也迎来了新冷年的开局。令空调行业尴尬的是，刚刚过去的2015冷年，不但市场需求不足，而且天气也不作美，该热的时候不热，加上房地产行业低迷的影响，整个空调行业就在低需求和高库存中，熬来了新的冷年。

　　面对如此困局，空调厂商积极布局，从产品创新到渠道变革，而消费者则要注意，不要一味追求新功能，还是要选择适合自己的。

　　天气难看数据更难看

　　来自产业在线的数据显示：6月家用空调的行业生产总量为1022.45万台，同比下降11.1%;销售总量为1049.91万台，同比下降8.3%;内销量为676万台，同比下降8.4%;出口量为373.91万台，同比下降8.9%;行业库存为702.62万台，同比下降2.4%，环比减少3.6%;本月产销率为102.7%，同比上升2.9%。

　　严峻的市场形势下，自去年下半年开始，行业龙头老大连番挑起价格战，同在一线的品牌起而回击，二三线的品牌也被卷入战局，最终几乎囊括所有空调厂家参与的空调促销大战接连来了好几波。

　　有数据显示，2015年上半年国内空调零售量为2599万台，同比增长0%，零售额为865亿元，同比下降3.1%。中怡康在空调中报表示，受到上半年价格战的影响，空调市场各品类均价几乎全线同比下降。国家信息中心信息开发部副主任蔡莹也介绍，空调的均价从2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元，空调价格的下滑使得销售额增幅明显小于销量。而奥维云网的统计数据也显示，上半年空调市场销售额大降6.6%。

　　新冷年厂家主打健康和智能

　　业内人士认为，空调市场已进入结构转型期，变频化是主要趋势，消费者对节能、智能、健康等功能的需求提升。据了解，在近期多家厂商发布的新冷年市场战略中，健康和智能已成为主打的两大核心卖点。

　　“不需要遥控器，只要说一声‘开空调’就能自动打开。”据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，该公司将推出的新款产品具备传感识别和语音控制功能。海尔近日也在2016冷年战略会上发布了一款可实现自清洁的空调，解决了空调内部清洗及室内空气二次污染的痛点。海尔空气产业总经理王友宁说，海尔将把健康和智能相结合，从硬件、软件、服务三个方面引入更多合作者。

　　据中怡康监测数据，今年上半年具有除PM2.5功能的空调机型已从去年同期的96款增加到188款，智能空调则从63款增长到241款，翻了近4倍，预计健康空调和智能空调还会继续受到市场欢迎。

　　不要选择不使用的新功能

　　目前空调行业的技术都相对成熟，厂家差异化营销也为空调增添了各种各样的功能，例如静音、除湿、灯光、自动清洗等，而拥有这些功能的空调价格自然也要提高很多。而且，现在多数人在购买空调时会选择变频空调，市面上一般的变频空调比定频要贵上千块钱，但是消费者可能对变频空调的原理和优缺点等都不太了解。其实，变频空调长期使用能够节省很多电费，但是对于一年只需要使用空调一两个月的消费者来说，选择变频空调无疑是增加成本。

　　家住郑州南郊王胡砦的王女士告诉记者，前天晚上她洗了几件衣服，晾在阳台，由于阳台和主卧室是连通的，所以睡觉时就将空调选择了除湿功能，结果衣服是干了，但人也在半夜因嗓子干燥起来补水，而没能睡好觉。所以，对于我们北方的天气来说，“干燥除湿”的功能用处其实并不是很大。同样，我们城市空气质量经常不好，能够强力去除PM2.5的空调就更适合在城市使用。

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