东阿阿胶涉嫌违规宣传 滥用市场地位

 　　桃花姬阿胶糕：一边定位休闲食品一边宣称补血养颜

　　事实上，记者调查发现，除了普通食品宣称药品、夸大保健功能外，其主推的高端产品桃花姬阿胶糕，存在究竟是属于食品还是保健品、是否所有人群都能食用等疑问。

　　2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。在记者采访中，官方商城客服称，这是休闲食品，不属于保健食品。

　　然而，记者在东阿阿胶天猫官方旗舰店上看到，对东阿阿胶的宣传是“滋阴补血、补血养颜、吃出桃花粉面”。显然，东阿阿胶宣传的保健食品功能绝不是普通休闲食品能做到。

　　东阿阿胶天猫官方旗舰店截图

　　在难定义桃花姬阿胶糕究竟是食品还是保健品时，记者在国家食品药品监督管理局的官网上，又发现一款桃花姬产品，全称是桃花姬阿胶核桃糕，生产厂家也是东阿阿胶，但在市面记者未见该产品，东阿阿胶的官网上桃花姬也只有阿胶糕一类产品，并无阿胶核桃糕。

　　为何有保健食品不卖，却销售没有“蓝帽子”的产品，东阿阿胶的产品策略让人摸不着头脑。

　　事实上，近年来，以桃花姬为代表的阿胶保健衍生品营收增速惊人。华泰证券报告指出，今年桃花姬销售有望超3亿。随着电子商务、专营店、电视购物等新渠道模式拓展,将推动衍生品不断放量，未来2年东阿阿胶保健衍生品有望达到10亿规模。

　　“东阿阿胶是为了给消费者造成普通食品的印象，另一方面又利用广告炮制‘吃出美丽’、‘补血养颜’的印象，宣传产品的‘功效’，在食品、保健食品、药品中左右逢源，创造了一个营销神话。”某知名保健食品企业高层一语道破玄机。

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