从大而繁到专而简 社区手机报掘金社区大数据

　　互联网技术尤其是移动互联终端的发展，社会化媒体时代到来，碎片化成为信息时代新特征，也成就了“大数据”备受追捧。然而在整体网络普及率与发达国家仍有一定差距的中国，对于传统的超市、3C卖场、餐饮连锁等行业而言，大数据仍是遥远的“美丽梦想”。于是，了解消费者尤其是分布卖场周边社区居民的需求成为这些行业最为迫切的需求。

　　与此同时，对于一些尚未“触网”的社区居民来说，如何通过更便捷的渠道来了解社区周边商场、超市促销信息，如何及时获知家附近美食动态也成为其提高生活品质不可或缺的部分。双重因素共同催生了连接社区居民和社区周边商场、超市的社区手机报。

　　掘金社区大数据

　　作为从2006年出现的移动媒体形式，目前正饱受“同质化”困扰的手机报衍生媒体形式，社区手机报以深入社区、居民互动形式建立起强大的大数据分析平台，可以准确分析用户的阅读行为，针对读者的不同阅读需求，发布读者最需要的信息内容，成为城市最便捷的社区信息阅览平台。

　　社区是城市组成的重要部分，也是最接近人们生活的地方，社区手机报以社区为单位，建立“社区大数据平台”，汇集社区新闻、娱乐、生活等各类咨询，实现内容和广告的个性化定制，能够发挥信息的最大价值。如今，片段化阅读渐成大众获取信息的主要方式，社区手机报是顺应受众和时代的发展而出现，以其“专而简”的独特优势广受好评，并支持移动、联通、电信用户，已成为350万北京社区居民的“贴身生活顾问”。

　　精准营销“三方”共赢

　　记者调查发现，社区手机报是由中国移动控股子公司(卓望集团)推出的信息阅览平台，是目前国内唯一的“城市区域性”手机报。它避免了传统报业手机报与运营商分成用户订阅费的赢利模式，以免费订阅的方式，最大限度的吸引受众订阅。同时，卓望手机报定位于“百姓身边的事”，是从社区居民本身出发而打造的手机报，也在最大程度上避免的信息传播的不对称，满足社区、居民多方的信息沟通与分享诉求。

　　社区手机报满足受众个性化需求，高度锁定目标消费用户，对商家而言，是将广告最大价值化的最好载体。而卓望手机报在这一点上甚至做到了，可以选定目标用户的性别、年龄等，精确到天的时间内向用户发送推广信息，实现受众个性定制，这种精准的营销方式打开了手机报在发展中的瓶颈，实现了受众、企业、运营商三方共赢。以园博会为例，在园博会期间，社区手机报通过刊登了园博会相关的资讯及相关优惠信息，架起园博会与社区居民互动的桥梁，既方便了社区居民游览园博，也保证了园博人气旺盛。

　　卓望社区手机报以社区聚合用户，目前已覆盖北京5环以内全部重点社区，随着片段化阅读时代的到来，我们有理由相信，这种从“大而繁”的传播为导向发展而来的“专而简”的受众导向的社区手机报，将使得精准营销成为新的发展趋势。

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关键词：手机,互联网