金丝猴等传统品牌渐没落 变外资企业复兴难

　　复兴多坎坷

　　一位业内人士指出，即使传统品牌努力找回自己，但几乎不可能重拾此前的辉煌。一方面，消费群体正逐步年轻化，儿时的回忆并不能引起新生代消费群体的共鸣；另一方面，传统品牌的品牌认知度骤减，自身的机制、管理、经营理念发展滞后，短期内难以赶超营销强势的外资品牌。

　　李奇曾表示，北冰洋打着怀旧的口号顺利回归市场，但这并非长久之计。品牌需要转变策略从产品本身做起，才能寻求更好的发展。老字号品牌如果只依靠怀旧风潮，没有吸引消费者的新要素，发展后劲会越来越弱。

　　据李奇介绍，目前义利和北冰洋两大品牌跟众多知名电商合作，在1号店、京东商城等电商处都能看到两个品牌的产品。李奇表示，品牌想要提高竞争力，需要不拘一格的创新。企业需要随时在商业模式和经营模式上进行转型和调整，开发适合自己的专属发展渠道。

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