搜麦当劳出肯德基 网站称售关键词是惯例

　　北京房产市场火爆，很多人习惯于在网上检索二手房交易网站。记者发现，在百度网站上，国内几大房产中介均购买了竞争对手的关键词进行商业推广。

　　记者在百度网站检索“搜房网”，发现在检索结果的前三个推广链接中，链家排行第一，其次分别是我爱我家和安居客。输入“安居客”，记者发现呈现出的前两个网站是链家和我爱我家。输入“链家在线”进行检索，前三个搜索结果分别是链家、我爱我家、安居客。另外，在必应搜索网站上，记者输入“搜房网”关键词进行检索，发现右侧第三个搜索结果上面有“搜房”字样，点击进入后却发现，这是一家名为海南购房网的网站。排行第三是安居客。

　　在搜狗搜索网站上，记者输入“巴黎婚纱摄影”，出现在前面的6家推广链接网站，均在做婚纱摄影的生意，但都不是巴黎婚纱摄影官方网站。在360搜索网站上，记者输入“巴黎婚纱摄影”，3家推广链接网站均不是巴黎婚纱摄影的官方网站。

　　搜索网站：属国际通行做法

　　允许一个公司购买竞争对手的名称关键词做商业推广，网民检索“麦当劳”却找到“肯德基”，百度和360搜索相关负责人称，这是国内外搜索业界的普遍做法。

　　百度公司相关负责人介绍说，关于推广链接的推广客户，百度要求这些客户提交各种资质文件及进行对公账户验证等，尽最大可能去保证推广企业的真实性。因为搜索推广的系统机制和匹配机制，是允许客户购买竞品关键词的。目前这种做法是国际通用做法，包括Google、Bing等都是采用这种机制。虽然客户可以购买竞品词，但是不能在推广的宣传语句以及网站中出现竞品词。就是说在百度搜索“肯德基”，有可能会出现麦当劳，但是绝不允许麦当劳假冒肯德基的行为。

　　360搜索推广相关负责人称，公司将推广链接分为三类，第一类是特别知名的公司禁止混淆式投放；第三类是可能对用户构成健康和经济损失的，不允许投放广告，比如医疗广告，同时也禁止个人投放推广广告；第二类是商家可以自由PK的领域。不过一个公司在购买竞争对手的关键词时，禁止在描述中出现竞争对手的名称，避免对网民造成误导。

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关键词：麦当劳,肯德基