门店与电商共谋“双11” 地图锁定天猫

　　近日，沪上不少品牌服装门店内拉出了天猫“双十一狂欢节”的易拉宝广告。“双11”的硝烟已在实体门店弥漫开来。

　　东方网记者周峰10月23日报道：趁“双11”还没到，先去实体门店试试款式、抄抄货号，然后坐等“双11”当天在电脑前血拼？仅此而已吗？今年的网购一族有了新的玩法：先去实体店“互动”，拿网店优惠券，在“双11”当天网购时享折上折。哪些门店参加活动？可用新的网上地图锁定“身边狂欢门店”。如果你还有雅兴，可以蹲在实体店中，与一只黑猫合影，把照片发到微博推送一番，由此希望自己抽中一个iPad mini。

　　天猫商城近期推出“双11”新计划。在阿里巴巴入股的新浪微博、高德地图的助阵下，天猫商城今年将国内1000多个县市的3万多家品牌店“拉入伙”，共谋尝试所谓“商场体验，网上狂欢”模式。除了“双11”当天全场商品5折这一传统做法外，还将送出2亿元无门槛天猫现金红包、1亿元支付宝充值送红包、100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒等。

　　日前，东方网记者走访沪上一些商圈发现，不少品牌服装门店内拉出了天猫“双十一狂欢节”的易拉宝广告，还向购物的顾客派发面值20元或50元的网上品牌旗舰店优惠券。在天猫官网的“双11”活动网站上，你可以在高德地图的指引下，锁定上海多家参与活动的“狂欢门店”。顾客可通过体验、试穿商品等“互动”后，用天猫无线客户端扫描二维码，就能将商品添加到天猫购物车，并在“双11”当天下单购买时享受优惠，或是得到到该品牌现金优惠券。

　　去年天猫“双11”购物狂欢节创造了单日191亿销售额，引发了电商和传统商业的大讨论。今年一些业内人士乐观地指出，高速发展的移动互联网和O2O，或许能够终结线下商业和电子商务正面碰撞的局面。“电”与“店”之间的争锋，是否由此开始相互融合？双赢之路是否就在脚下？

　　2013上半年，全国电子商务交易额4.4万亿，网络零售占7542亿。前三季度的中国网络消费零售额已达去年全年水平。线上线下能否继续打通并长期合作，或将取决于实力悬殊的双方，能否持续的博弈下去。

　　日前在中山公园龙之梦的一家品牌服装店里，吴女士正与天猫“双十一狂欢节”的广告合影。吴女士说，自己是在天猫商场上搜索到这家店的。“今年天猫的促销活动，虽然折扣力度不是很大，但至少可以让我知道，平时在网上经常买的一些品牌，它们的门店在哪些地方。”

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