险企高调备战“双十一” 车险返还成卖点

　　车险返还成卖点

　　今年，财险公司更多把注意力放在车险，即车商业务占比7成的主业上。价格是否便宜，促销手段是否给力，成为百姓认购与否的重要因素。如平安车险满1500返100元，并赠送行车记录仪，抢iPhone 5S土豪金手机；人保车险满1500送200元礼品，商业险满2500再送50元，享抽500元加油卡；太平洋车险，满1500返100元，上年末未出险满2000再送100元，送无限次酒后代驾服务;等等。

　　由于车险是消费性的产品，因此，一些公司打出4折优惠，十分诱人。不过，最终客户是否愿意更换保险公司，价格只是其中一个因素。

　　险企投资能力被考量

　　无论是高收益率还是低折扣，产品背后考量的是险企投资收益水平。

　　按照保监会最新披露，截至9月末，保险公司资金运用余额为7.42万亿元，较年初增长8.2%；资金运用收益2724.2亿元，收益率3.82%，同比上升1.5个百分点。

　　从4家上市公司三季报可以看出，投资收益率同比大幅度提升成为业绩亮点。其中，中国太保是4家公司中年化投资收益率最高的，为5%。中国人寿投资收益率次之为4.96%；中国平安投资收益率为4.8%，创三年新高；新华保险的投资收益率达到4.3%。

　　显然，无论是上市险企还是行业水平，都远低于目前在淘宝网店上叫卖“双十一”产品的收益水平。

　　有市场人士分析，网销第三方购物平台发挥的作用会越来越大，市场潜力巨大。因此，不愿意放弃时机的险企为了抢占市场，也不排除通过其他途径进行弥补。赔本赚吆喝不是长久之计，若要持久的吸引力，还有赖于保险企业投资收益水平稳定提升。

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