您当前的位置:长城网>>消费维权>>消费

商务部:11种高端白酒销量降7.2%

http://www.hebei.com.cn 2014-01-26 09:22 长城网
【字号: | | 【背景色 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

  商务部副部长房爱卿近日公开表示,过去一年,高端消费明显降温,商务部重点监测的11种高端白酒终端销售量下降了7.2%。此外,高端品牌水井坊日前发布2013年的业绩亏损预告,也释放了去年高端白酒整体颓靡的信号。白酒业人士坦言,从厂家到商家之间的销量来看,整个行业高端市场销量的下滑或远高于此。

  11种高端白酒销量降7.2%

  房爱卿表示,2013年以来,高端消费明显降温,其中,商务部监测的11种高端白酒销售量下降了7.2%,高端零售、餐饮企业的单用途商业预付卡发行量也出现了大幅下降。此外,2013年以来,中低价位白酒等大众消费保持较快增长。

  主打高端白酒市场的水井坊日前交出了2013年的成绩预告单:预计2013年将亏损1.6亿~1.24亿元。这是水井坊十年以来首次亏损,也与2012年年盈利3.38亿元的业绩有天渊之别。对于业绩的亏损,水井坊在公告中表示,一方面是公司全年销售收入大幅下滑,但营销费用并未大幅减少。另一个方面,开发新产品需要更多的费用投入。

  事实上,不少业内人士认为,作为国内白酒四大高端品牌之一的水井坊,产品结构单一、主打高端市场、自身的中低端产品体系又不够丰富,同时与茅台、五粮液和国窖1573相比,水井坊的品牌影响力又不及三者,这正是其亏损的重要原因。

  水井坊的亏损,预示着白酒行业、尤其是高端品牌或将集体交出一份难堪的成绩单。

  下滑情况可能更为严重

  事实上,高端白酒市场所遭遇的压力,或许更甚于商务部所监测的数据。五粮液经销商、重庆鸿都商贸公司董事长梁巨富向商报记者表示,从旗下门店的销售情况来看,五粮液高端产品的销量大概下滑40%。他坦言,从整个行业来看,其他品牌的高端白酒下滑可能更为严峻。

  白酒营销专家晋育锋则认为,商务部监测的数据是零售端,由于市场消化的一部分是渠道库存,因此厂家的销量预计下滑更大。而一线品牌茅台和五粮液的业绩能维持增长,其中一部分是挤压了其他品牌高端产品的销量而来,这也导致其他高端品牌总体下降都在50%以上。晋育锋认为,总体而言,2013年高端白酒行业销量下滑幅度或超过15%。

  纵深

  中端市场

  竞争激烈

  据商务部监测数据,尽管高端白酒市场销售量下滑了7.2%,但酒类总体销售量增长了1.9%,这正是得益于定位于大众消费的中低档酒类销量增加。

  重庆鸿都商贸公司董事长梁巨富在接受商报记者采访时表示,过去几年,大量资本涌入白酒行业,直接的结果就是白酒价格一路高涨,形成了较大的价格泡沫,随着相关规定的落实,这个泡沫正在破碎,高端白酒价格还将进一步下滑,“只有做到让老百姓消费得起,才有市场刚需,名酒应回归为民酒。”

  多位业内人士认为,从各大酒企频频发力中端产品的动作来看,接下来一两年,中端白酒市场竞争将趋于“白热化”。

  数据

  下降7.2%

  2013年,商务部监测的11种高端白酒销售量下降7.2%

  普通白酒销量增长,中低档酒类提升明显,酒类总体销售量增长1.9%

声明:长城网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式:15511386191 QQ:648308142 。

关键词:商务部,高端白酒,销量下降,水井坊

分享到:
打印 收藏本页
稿源:重庆商报
责任编辑:武亚宁
关闭