三不添加的好酸奶 纯甄赢在好口味

　　随着互联网时代的来袭，一些传统行业的营销手段也在悄然发生变化，从前被品牌奉为圭臬的4P原则正渐渐遭到质疑，更在日趋高自主度的消费者意识主导下逐渐向4C原则转变，乳制品行业同样不例外。在此浪潮驱动下，一些有远见的品牌已经勇敢地踏出了尝试的步伐，而蒙牛纯甄“用味觉见证奇迹”双料吉尼斯挑战活动的成功便可谓其中非常有借鉴意义的一次尝试。

　　这次活动有别于乳制品行业惯用的依靠降价、促销、展会等方式拉动需求，而是巧妙地洞悉了消费者期望与产品、品牌近距离接触的心愿，携手全球最权威的世界纪录认证，实现了线上线下与消费者的交互沟通。从4月9日开始，在线上就开展了对活动“点赞”、上传写有自己“纯甄宣言”便签照片的活动，共吸引近千万网友点赞，近3万名网友上传照片，让“好口味•不添加”的品牌理念进一步深入人心；而5月18日当天则在北京、上海、南京、杭州等十座城市同步开展万人酸奶品鉴并完成问卷调查，收集到有效问卷共计11642份，在成功创造目前中国首个酸奶吉尼斯世界纪录之余，更赢得了众多消费者的青睐。

　　
虽说创新的营销手段是打赢营销战役的重要一环，但在强消费者时代，归本溯源还是要明确消费者为什么选择自己的产品，即明确消费者需求以及品牌、产品的核心竞争力所在。作为国内乳制品行业的领导品牌，蒙牛纯甄深知消费者对于酸奶健康美味方面的至高需求，一直以来都坚持对于品质的严苛要求，不仅从原料上把关，引用先进的生产技术，甄选优质牧场奶源，严控生产环节，始终遵循不添加香精、色素、防腐剂的三不添加原则，让酸奶回归本来的味道，让消费者尽享自然、简单的美味。许多参与品鉴的消费者都纷纷表示，蒙牛纯甄奶香浓郁、酸甜适度、非常可口，将成为自己日后购买酸奶的不二之选。

　　不论创新如何千变万化，紧随用户最根本的需求永不该变。诚如蒙牛市场系统功能品牌中心总经理宋继东先生所言，品牌营销看似一直求新求变，但却只有始终把握消费者需求的内核，提升产品体验满意度，才可能获得营销的胜利，赢得消费者的心。而蒙牛纯甄也将秉承“好口味•不添加”的品牌理念，坚持以好原料、高科技护航，为消费者提供安全无添加且兼顾美味的酸奶饮品，为大家带来更丰富更完美的产品和消费体验。

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