首尔大学教授金兰都:中国消费者大部分是实用型

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　　定制——彰显消费的个性特征

　　每经记者王敏杰发自上海

　　这是一个彰显个性的时代。曾经有这样一个说法，两个使用相同品牌香水的女孩子相遇，其中一位竟会莫明其妙地感到愤怒。虽然说法有些夸张，但有人解释说：这就是个性消费。

　　如今，“剩男”、“剩女”的队伍不断壮大，单身生活已成了一种常规的生活状态。随着个性的释放，主流消费者掩盖的新消费市场被打开了，继而消费也越来越具有明显的个人特性。

　　提及个性消费，时下最受追捧的应该就是“定制”。如今的消费群体在考虑新的购买决定因素的同时，新的小众市场开始形成了。基于中国的人口基数，即使是小众市场也是一个不容忽视的数目。

　　长期以来，规模化的批量生产已成为制造业的固定模式，无形中压抑了消费者的个性需求，库存成为传统品牌最棘手的难题。新兴的电子商务用最扁平的姿态为消费者提供了更广阔的选择，信息交流的便捷重构了消费者的消费习惯，同时也培养了他们苛求品质、放大个性化需求的情怀。于是，“定制”风潮应运而生。

　　在一部分消费者眼中，“定制”二字似乎很遥远。事实上，这种消费方式在不知不觉中已经被很多人所享有，最简单的例子就是手机铃声的定制。

　　如果你足够细心，就会发现，定制已经悄无声息地存在于各个行业。定制不再是奢侈的象征，而是选择一种强调个性的生活方式。现在，很多品牌都在通过定制来传递品牌和生活方式融合的理念。Google新闻网站允许用户定制新闻，选择自己喜欢的体育、技术或名人新闻，并可通过混合现有的标准设计自己的个性页面。

　　目前，消费者对定制的需求已经到了从产品到全套解决方案发展的时代。如何增加客户体验，提供增值服务，提供全套的家居解决方案，将是未来定制行业发展的重心。

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关键词：中国,消费者,消费类型,实用型