2014年中国购物者报告：快消品增速骤降2/3

　　7月1日，知名消费者研究机构凯度消费者指数与管理咨询公司贝恩公司联合发布针对中国快速消费品市场的《2014年中国购物者报告》。该报告称，中国软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速急剧放缓，自2011年以来增速已下降近三分之二。面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了最大压力。2013年，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。基于对中国城市家庭快速消费品购买行为连续三年的监测，凯度消费者指数和贝恩公司预计，今后三季度增速将维持个位数水平；受到每户家庭可支配收入和年度支出增长减少的影响，今年市场总体增速较去年明显下降。

　　报告显示，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%，且所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓;但销售量趋于平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。

　　报告表明，2013年实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，中国已成为世界第一大电子商务市场，共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但60%的外资品牌正在流失市场份额。

　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚说：“在过去的一年中，快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐。随着这一战略步伐的放缓，快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。”而贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺•兰纳则认为，中国消费品市场的变化对外资品牌和本土品牌的启示清晰且直接。

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