真实的蜕变——迎接中国中产消费主义浪潮

　　中国的消费分成四个阶段：第一阶段是温饱消费，很多老少边城的地区还是温饱阶段;第二个阶段是小康消费，人们可以享受自己需要的一些产品和服务;第三个阶段是炫耀消费，这是由有钱人主导的消费;第四阶段是品质消费。中产阶层正主导着新一波的浪潮，正是从炫耀阶段向品质阶段转型的关键时期。

　　社会学界、营销学界和经济学界都在探讨“中产阶级”，他们为何会引起各界的关注呢?不久前，《中国企业家》中有一篇题为“中产的企业家阶层”的文章，文中提到中国崛起了一批中产企业家阶层，该阶层是靠商业模式、靠自主创业致富，而不是像过去一样靠资源靠关系致富。这个群体已经成为中国非常重要的阶层之一，对商业和产业的发展起到了主导的作用。过去中产阶级的崛起只是社会学家关心的问题，今天所有的产品和品牌都要找到目标群，或者定位的阶层，所以，中产也成了各品牌主和广告商关注的对象。在社会变迁过程中，特别是在中国在从发展中国家向发达国家转变的过程中，在进行全面市场经济转变的过程中，各大消费群体正在进行着激烈的社会流动。

　　中产的出现

　　从农民工到新富群体，各人群在不断地变化。未来的城市化进程，及“十二五”拉动内需发展文化产业，都在构建新的社会结构，并会导致阶层的流动。这就意味着产品和品牌的营销目标要跟随目标群体，关注该群体的特征、行为逻辑，然后制定营销策略。但是，中产阶级是如何诞生的?回顾中国30年的阶层之变可以发现，1977年之前，中国的阶层分布是非常固化的。那时，中国处在计划经济阶段，77年恢复高考到78年十一届三中全会，很多人都相信知识可以改变命运，但也有很多人利用了政策的空隙和机会，成为第一批暴发户。1984年，国家提出“务工经商”的概念，此时，出现了第一轮的打工潮，80年代末的时候出现了留学潮。另外，邓小平南巡讲话出现了九二派，也是在那个时候，第一次通过了《公司法》，人们可以创办自己的公司，主导自己的命运。21世纪初，互联网经济蓬勃发展，中国加入了WTO，草根明星备受关注。社交媒体为大众舆论提供了途径，现在90后进入到社会舞台，十二五规划迎来了中国新一轮的创业大潮。未来十年将依然是中国的黄金十年，仍会发生非常大的改变。

　　为何会产生中产阶级?

　　恢复高考之前，中国阶层是属于“先赋型”阶层，一个人出生是什么阶层，一辈子就是什么阶层，没有什么多元化的路径可以让一个人的阶层发生改变，那时候没有中产。而现在的阶层划分属于“后制型”，一个人可以通过努力改变其在社会当中的地位，主导自己的命运。这个过程中，各种新的创富浪潮让中产阶层在中国逐步的发展壮大起来。但是关于中产是谁?或者中产有什么样的定义?他们究竟有多少钱?有什么样的标志?这些问题在学界和商界都众说纷纭。一开始用西方的标准定义，后面又按照中国的标准定义中产，这就说明中产阶层已经存在，已经成长起来，只不过没有及时的被赋予定义。中国社科院数据显示，中国的中产阶层已经占据人口的23%，并以每年一个百分点的速度扩大。招商银行是第一个定义中产阶层的品牌，马蔚华在去年达沃斯论坛中表示非常关注中产阶层，他所做的一切都是围绕中产阶层展开的。此外，中产阶级已经被搬上了大银幕。这些艺术表达形式都说明中产已经在这个社会现实存在了。

　　中产的艺术表达

　　( 1 )

　　中产阶层对一个社会非常的关键，这个群体很稳定，能够自食其力。保证品质生活，有圈子有修养有内涵，他们要从容消费，有品牌建设，有鉴赏力。这里并没有说中产一定有多少钱，他们更多代表的是消费学意义上的阶层特征。在中国的整个社会改革开放过程里面，一开始中产在寻求身份认同和身份构建，他们曾模仿一些暴发户，模仿富二代，跟从这些人的消费模式，他们曾模仿国外和西方的中产阶层，来建构自己并向别人炫耀。渐渐地，他们发现只能模仿别人的表面，但内涵并不相同。于是，他们开始进行了一些调整，并最终形成自己的消费特征，它从模仿中区隔，向上看。中国很多的奢侈品是由中产阶层消费了，他们向上看，会出现很多跨界的消费，导致中国不存在非常理性的消费。这些群众还会形成变迁和分化，因此，社会学界研究也做了一些分水岭的研究。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：真实,蜕变,中国