搜麦当劳出肯德基 网站称售关键词是惯例

 　　法律界：是否不正当竞争有争议

　　搜索“麦当劳”却找到了“肯德基”，搜索引擎网站这种售卖竞争对手关键词的做法，在法律上也存在着巨大争议。

　　北京大学法学院教授、中国知识产权法学研究会副会长曲三强曾经在《法制日报》撰文称，在竞价排名业务中使用他人商标作为付费搜索的关键词是众多网站的通行模式，其优点在于可以使网民在搜索相关商标时在搜索结果中优先展现自己的网站，以吸引更多网民浏览。显然，这是一种颇具争议的行为，致使搜索引擎服务商在世界范围内频频遭遇诉讼。应该从积极的意义上去看待竞价排名问题，在追求公平和效率的基础上，正确地对其进行规范和使用。

　　昨天晚上，国内互联网领域一位资深律师在接受本报记者采访时称，广告主购买竞争对手的关键词在搜索引擎网站上做推广，侵犯了竞争对手的合法权益，对方可以按照反不正当竞争法的规定，起诉这家公司和搜索网站。“目前国内搜索网站确实存在大量的类似现象，但是存在并不是合理的，搜索引擎网站应该依据网民输入的关键词，给出技术上有合理解释的链接。如果一家公司使用竞争对手的关键词在搜索引擎网站上进行推广，是在搭竞争对手的便车。搜索网站也有责任，就好比一位乘客想去如家住宿，但是出租司机却把乘客拉到汉庭，说反正都是快捷酒店。在法律上，这种行为导致竞争对手的交易机会降低，也损害了消费者的选择权。”

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　　搜索引擎纠纷法庭怎么判

　　在百度上搜索“史三八”，通过置顶的链接进入的却是竞争对手伊美尔医院的网站。这是发生在2009年12月的一个真实案例。朝阳法院一审认定，伊美尔医院擅自把字号“史三八”作为关键词参加“百度竞价排名服务”，导致消费者在百度搜索引擎中搜索“史三八”时，却找到了伊美尔美容院网站的链接，进而误导消费者进入伊美尔美容院的网站。伊美尔的行为违反了诚信原则，构成不正当竞争，百度则没有尽到审查义务，判决伊美尔医院和百度共同赔偿史三八医院经济损失13万余元。二审期间，各方当事人对案件事实问题没有争议，而是对法律有不同的理解。经过北京二中院法官调解，原被告达成和解。

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关键词：麦当劳,肯德基