“洋奶粉”门槛提高能否给国产奶粉带来机遇

　　奶粉消费因为直接涉及众多宝宝的健康成长，因此历来都受到业界和家长们的关注。近期国内奶粉市场的动态显示，国家从政策层面正进一步增强对奶粉市场的规范和管理，国内奶粉企业也在积极探索新的营销渠道。从长远看，这些措施都将对奶粉行业和市场产生积极的推动。

　　国家质检总局对“洋奶粉”进口的新规定从本月起已开始实施，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。业内认为，这一被称为“史上最严”的奶粉进口新规定将有效起到规范市场的作用。此前，国内奶粉市场上存在着不少假“洋奶粉”，这是一些国内企业注册了奶粉品牌后，再请当地工厂进行代工生产。而此次新规定实施后，此类假“洋奶粉”有望基本退出市场。

　　引发业界关注的是，在“洋奶粉”门槛提高的同时，能否给国产奶粉带来发展的新契机。实际上，近期国产奶粉行业也不断出现引人关注的新现象。君乐宝配方奶粉日前依靠“电商渠道＋低价”模式杀入奶粉市场。由于其市场定价为每罐130元，因此引发市场高度关注，10天销量突破万罐，被认为是用“小米”模式卖奶粉的新尝试。

　　近年来，国内庞大的婴幼儿奶粉刚性需求带动了市场规模的逐年递增，也引发国外品牌蜂拥而入。有数据显示，仅2009年后就有超过100个“洋奶粉”品牌涌入国内市场。当前“洋奶粉”占国内市场份额超过五成，在一些一线城市更高达八成。

　　值得注意的，近年来“洋奶粉”价格呈不断上涨趋势。2008年“洋奶粉”价格普遍在130—160元／罐之间，今年奶粉均价已达280元／罐甚至更高，明显高出国际均价。本来是婴幼儿基本“口粮”的奶粉，在国内俨然成为了奢侈品。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉，按280元／罐计算，每月奶粉钱即过千元，奶粉已成为不少婴幼儿父母们的明显负担。

　　“国外中高端奶粉平均价大约是每罐125元，君乐宝牧场奶粉每罐130元只不过是一个国际正常价。”君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示，这一价格的制定，表明国产奶粉实际上有实力用国际价格提供国际品质的奶粉。他表示，国产奶粉企业应该在这方面争气，练好内功，用更好的质量和更适合的价格，让消费者受益。

　　据了解，此次进口奶粉新规定实施后，新西兰的13家婴儿配方奶粉生产商中已有8家获得通过。业内分析认为，此次新规定的实施，有可能挤出此前部分进口奶粉占领的市场份额，对国产奶粉企业是一个利好消息，同时这也给破除“洋奶粉”的市场垄断带来了契机。但国产厂商最终能否拿到这部分份额，还面临着一系列现实的挑战，最终还要看真正的实力和模式创新的能力。

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关键词：婴幼儿,奶粉,国内市场,市场份额,市场机遇