电视免费时代离我们还远吗？

　　昨日，乐视宣布S40 Air将降为999元；S50 Air也定为1999元，并称这意味着“40英寸智能电视彻底进入百元时代”。难道不久的将来电视真的会成免费赠送的硬件吗？

　　自乐视、小米等互联网企业进军电视行业以来，整个电视市场便形成了新的市场竞争态势：有的厂商忙于推出低价的电视产品，有的则忙于向软件及内容方面拓展。

　　家电专家罗清启表示，互联网企业涉足电视领域带来的不只是产品价格的变化，最重要的还是对原有发展逻辑的颠覆。从市场结果来看，目前互联网企业推出的电视产品看似最大卖点是低价，但从本质上看，它所带来的更重要的是对传统硬件发展思维的颠覆，不是用硬件制造的思维去做电视，而是用做金融的思维来做电视。

　　他表示，未来产业竞争的关键不在电视硬件，电视硬件可能进入免费时代，这要求企业必须抛弃当前的硬件思维。

　　“未来家电硬件肯定不是传统家电企业的盈利主体，而是一个载体，家电厂商可能不是简单地单纯依靠硬件赚钱，而是通过承载在家电硬件上的服务来获取更高的收益。”奥维咨询助理总裁冯伟如此分析。数据公司九次方总裁方王叁寿更是直言，基于互联网技术的应用，未来的电视将成为数据记录和广告发布载体，免费赠送时代已经不远了。

　　但是传统彩电厂商好像并不同意这一看法。

　　长虹集团新闻发言人刘海中接受媒体采访时直接驳斥“家电硬件免费说”，“这是一个悖论，电视是有物理成本的，而且并不低，在无法冲抵成本支出时，免费赠送的形势绝不会出现”。

　　创维集团新闻发言人李从想也表示，乐视的主要盈利点是视频内容。目前通过低价售卖电视，其实最终还是内容的推动，与彩电企业实际上构成直接竞争，乐视的量并不大，对行业影响微乎其微。

　　虽然乐视和小米等互联网企业进军彩电行业从量级上不能和传统彩电企业相比，但不可否认的是传统彩电企业正在面临业绩整体下滑的局面。

　　从今年四月TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹公布的运营数据上看，海信在净利润下滑8%，营收微增0.51%；长虹、康佳、TCL多媒体出现营收、净利润“双降”，尤以四川长虹净利润下滑94%为甚；香港上市的创维数码尚未公布季报，但其在中国市场的彩电销售额已录得连续三个月的同比下滑，今年1-3月下滑幅度分别为25%、32%和9%。

　　对传统电视企业来说，在当前市场竞争格局下，如果不迅速颠覆商业模式并构建起面向未来市场竞争的能力，将面临着被市场边缘化的尴尬。

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