传统电视业：走向末路？或者迎来第二春？

　　客厅之战正酣

　　产业的动向也证明了电视的生命力。从去年以来,电视已经不是传统彩电企业的专利,彩电所占据的客厅正在成为手机、互联网等各行各业争夺的战场。

　　以乐视、小米为代表的企业直接操刀做起了电视产品;以优酷、爱奇艺为代表的互联网视频企业则采取和传统电视企业合作的方式进入电视;另外,包括电商天猫、手机企业华为、下载工具迅雷、甚至还有与黑电完全不搭边的美的等各个企业都一窝蜂地做起了机顶盒,目的也在于占领电视屏幕。

　　作为被挑战者的传统彩电企业也没有闲着,除了寻找互联网视频内容合作伙伴纷纷推出智能电视外,也在提升产品本身的物理属性。4K、OLED成为行业最热门的概念。传统彩电企业和互联网行业的“杀入者”的热闹劲儿完全让人看不出来有“彩电将死”的悲观迹象。

　　趋势分析

　　预计年内智能电视渗透率将超70%

　　种种迹象表明,在互联网时代,电视还不会死;但不死的电视如何重现昔日辉煌?这就需要电视做出改变。

　　传统电视有着内容单一,功能单一,交互性差的问题,而因为互联网企业杀入而变得热闹起来的智能电视,则是电视行业自身做出的改变。从内容上来说,用户不必再局限于单一的电视台内容,也同时可以享受到海量的网络内容。在功能上,除了视频,游戏、电商甚至健康管理等种种功能,都让电视超出了人们的期待。而在交互性上,在实现电视联网之后,未来甚至不排除可以实现视频共享、联机游戏等功能。

　　创维CEO杨东文等行业权威一致认为,传统电视正在被革命。而康佳甚至公开宣布,将停产非智能电视。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏表示,未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角,扮演智能家居控制中心的角色,更会成为广告主争相角逐的一块“香饽饽”。

　　从第三方的数据来看,智能电视也在受到市场的认可。截至2014年3月底,智能电视渗透率已达到56%;随着电视厂商对运营模式的不断探索,未来智能电视的渗透比重仍将不断提升,预计到2014年年底将超过70%。

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　　电视不会消失,电视台呢?

　　智能电视的普及过程也并非一帆风顺。近日广电总局不断收紧对电视盒子的监管,便有让一切视频网站退出电视屏幕的架势。不过,多位业内人士认为,网络视频内容进入客厅是大势所趋,广电总局此举有袒护传统有线电视之嫌。

　　之所以要保护,是因为各个电视台都在受到互联网视频企业的巨大冲击。人们已经不习惯在固定时间守在电视前等待电视剧一集一集地更新,而是希望有更加灵活、随时随地地观看选择。而在内容上,目前,除了江苏卫视、湖南卫视仍然依靠几档王牌栏目保持不错的收视率和广告收入外,其他电视台的生存压力则在逐渐增加。

　　互联网视频企业如今也不再甘心仅仅购买版权,正不断往产业链上游延伸。尤其今年以来,各大视频网站都把自制剧等作为重中之重。拥有强大资本实力的视频企业,俨然已比许多地方电视台更加强大。

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