洗衣机行业变革 洗涤“1+N”模式悄然走俏

　　洗衣机行业正面临新增需求不旺、更新需求释放不足的难题，亟需新的增长点来给稍显沉闷的市场注入新的活力。因此，通过产品创新和消费模式的转变，刺激新消费需求的释放，成为洗衣机行业的共识。记者调查发现，近年兴起的“1+N”消费概念有望成为洗涤产品市场新的驱动力。

　　据了解，所谓“1+N”是指1台洗衣机+迷你洗衣机+干衣机+专属洗涤产品的新消费模式。奥维咨询研究员徐鹏认为，对于处在行业大变革、大转型期的洗衣机企业而言，简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多地挖掘市场新增长点，同时专注于产品本身，不断从技术、消费者使用体验入手，才是打破当前困境的根本。

　　小容量洗衣机走俏

　　“小家伙太能尿了，周末的时间都用来给他手洗衣服了。”刚刚休完产假的关女士在微信朋友圈里抱怨道。立即，就有人跟帖给她出主意，让她去给孩子买一台专属迷你洗衣机。

　　近年来，以内衣专洗、婴儿衣物专洗为代表的小容量专洗洗衣机，正为行业开辟新的蓝海。这类洗衣机体形较小，洗涤容量多在4公斤以下，所以通常也被称为迷你洗衣机。其凭借亮丽的外观，全自动、杀菌等实用功能，正受到追求生活品质的消费者的青睐，市场逐渐升温。

　　“洗宝宝衣物神器”“内衣单独洗”“最省电的洗衣机”“可随身携带的洗衣机”……炎热的夏季，商家加大了对迷你洗衣机的营销力度。记者在家电卖场中看到，迷你洗衣机洗涤容量从2.2公斤到4公斤不等。大中电器北京中塔店的促销员介绍说，夏天是迷你洗衣机的销售旺季，因为它不仅用起来非常方便还可以省水省电。此外，不少80后父母购买迷你洗衣机专供婴儿衣物单独洗涤，避免交叉感染。

　　不仅是家电卖场在大力促销，在网上商城，迷你洗衣机也在进行应季促销。记者看到，促销的迷你洗衣机有圆形和方形两种，既有单洗也有全自动产品，价格最低只要100多元。“这款迷你洗衣机长只有40厘米，高也不到45厘米，夏天穿的换洗衣服大约可洗两套，被单可洗一条。”某淘宝店主介绍说。记者发现，网上的迷你洗衣机品牌和品种更加丰富。有的产品没有进水和排水功能，只能用来漂洗;有的虽然有上下水功能和甩干功能，但是需要手动安装甩干篮;清洗好的衣物先拿出来，安装好甩干篮后再进行甩干，操作起来比较麻烦;还有迷你双缸洗衣机和全自动波轮迷你洗衣机。

　　奥维咨询的数据显示，2013年，国内迷你洗衣机市场规模达30万台，其中3公斤容量产品最受欢迎，市场占比超过半数。

　　徐鹏认为，随着人们生活条件的改善和80后、90后消费群体对于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”两台洗衣机的组合将为市场带来发展新空间，小容量的迷你洗衣机发展前景值得期待。奥维咨询预测，2016年，我国迷你洗衣机市场规模将达到40万台，年均复合增长率达到10%，高于行业平均水平。