白酒公司中报业绩连连失利 高档产品销售下滑

　　沱牌舍得、山西汾酒净利均降逾六成

　　昨日,沱牌舍得、山西汾酒同时发布半年报，两家净利均降逾六成；青青稞酒也宣布上半年净利同比下降近两成。面对市场萧条的大环境以及白热化的竞争形势，白酒龙头五粮液宣布，近期将在广东率先试行直分销新模式，同时确定今年52度新品五粮液每瓶出厂价为609元，团购价为659元，市场零售价为729元。

　　沱牌舍得:高档产品销售下滑

　　沱牌舍得19日披露半年报称，公司上半年实现营业收入7.31亿元，较上年同期下降3.19%；实现营业利润1584.71万元，较上年同期下降70.20%；实现归属于母公司股东的净利润为1046.95万元，较上年同期下降62.94%。

　　公司方面称，业绩下滑主要是因为公司高档产品销售下滑，产品结构发生调整，从而导致公司产品毛利率下降。数据显示，上半年公司酒类业务毛利率为49.85%，同比减少20.22个百分点。

　　同时发布中报成绩的山西汾酒也传来失利消息。中报显示，公司上半年实现营业收入和净利润分别为23亿元和3.67亿元，同比分别下滑43.42%和62.86%。公司主营白酒系列产品毛利率为69.63%，比上年减少8.11个百分点。山西汾酒称，营业收入减少主要系期内商品销售结构变化以及销量减少所致。

　　除上述两家外，青青稞酒昨日也发布半年报称，公司上半年实现净利润1.73亿元，同比减少19.15%；实现营业收入7.18亿元，同比减少12.94%。青青稞酒方面预计，今年1~9月份将实现净利润2.44亿元~3.05亿元，同比下降不超过20%，主要原因是全国白酒行业深度调整仍在继续，公司业绩受到影响。

　　事实上，白酒中报大考早已定下了惨淡的基调，此前已披露中报的今世缘、老白干酒等业绩都不理想。正如沱牌舍得方面在中报中称，白酒行业的深度调整仍在继续，高端白酒市场持续低迷，整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。

　　有业内人士指出，目前行业竞争主要集中在中低端价位，而高端品牌新推的腰部产品也对中低端形成挤压，竞争态势十分惨烈，且可能持续两三年。

　　五粮液试行直分销新品

　　面对漫长的行业调整及惨烈的竞争形势，各大酒企或降价促销、或拉拢经销商，纷纷使出新招抢市场。此前已进行大幅度调价的五粮液近日再出大招，宣布在广东地区试点运营直分销模式。

　　据悉，广东粤强酒业有限公司被选定为五粮液广东服务运营商，负责对广东区域特约供销商供货。业内有观点认为，直分销模式有利于实现渠道有效整合，共同打造区域市场，同时还有利于理顺市场价格体系。

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