啤酒业大数据研究：民意好口碑青岛啤酒第一

　　近日，大数据研究权威机构中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网权威发布我国啤酒行业首份基于互联网全量信息的大数据研究报告——《中国啤酒品牌口碑研究报告(2013)》(以下简称《报告》)，18个市场表现比较活跃的啤酒品牌接受了民意好口碑的公平监测和比较研究。综合品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度6项口碑指标，青岛啤酒以其在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等方面的优秀表现，顺利折桂年度民意好口碑，华润雪花和燕京啤酒分列二、三。金星啤酒、西藏青稞啤酒等品牌由于受地域条件限制，其品牌知名度指数较低，也因此影响其他多项指数成绩，故在口碑总指数中也以低值分数出现。

　　啤酒行业是中国酿酒工业中最年轻，也是近二十年来发展最快的行业。中国啤酒工业从高速发展逐步走向稳定增长，品种的增多和质量的提高，满足了消费者日益增长的需求。国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)采用大数据技术手段监测了国内市场销售的超过50个比较活跃的啤酒品牌，依据CSISC网页声量级标准，选择≧100万相关网页结果的品牌共计18个作为报告研究对象，其中，6个是进口品牌。年度数据显示，进口啤酒品牌尽管占据大部分高端消费市场，但在普通大众消费市场中，因受其价格因素制约，表现却是中规中矩，国产品牌在消费终端的口碑评价情况整体好于进口品牌。

　　《报告》品牌知名度维度中，青岛啤酒、燕京啤酒等占据榜单前三甲，而朝日啤酒和西藏青稞啤酒等品牌的知名度指数成绩较低。

　　《报告》消费者互动维度中，青岛啤酒凭借其在网络中的高知名度，在消费者互动度榜单中也是位列前位，在互动度榜单中可以发现，本土品牌中，除了位列冠军的青岛啤酒外，燕京、雪花、珠江和千岛湖啤酒表现尚可，其它国产品牌在指数后列。

　　《报告》质量认可维度中，青岛啤酒再次占据首席，通过数据可以反观，质量的认可是消费者对于品牌认可的重要前提，知名度和互动度依赖于酒质基础；其次是雪花啤酒和珠江啤酒，位列在第二和第三位；值得注意的是在质量认可度的前三位中，都是本土啤酒品牌。　　

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：啤酒业,大数据,民意好口碑,青岛啤酒,第一