今年家居市场将平淡收官 双十一或成小爆点

　　 >>>市场预测：品牌意识提升

　　大品牌商品将比小品牌商品更好卖，消费者的品牌消费意识将会提升。丁玲告诉记者，从今年十一的消费数据可以看出，知名度和美誉度较大的品牌，其营业额与一般品牌的差距逐渐拉大，消费者的品牌消费意识逐渐增强。她说：“以前不管品牌大小，品牌的业绩不会差距太大，从这次十一的数据可以看出，大品牌的业绩明显好于一般品牌，预计这种差距也会逐渐拉大，人们在选择商品时越来越注重品牌知名度和美誉度。”

　　理性消费成主流

　　随着房地产市场的“走冷”，活跃在市场上的消费者多以结婚购房、二次装修的刚需消费为主，这样的消费人群在家居消费市场更为理性，购买时多比较、重视性价比，理性消费观将成为市场主流。业内人士表示，定位于“中端”消费的品牌和商品将更受关注，同时，“大品牌”的促销活动也备受关注。王宁宁表示：“在2014年余下来的时间，居然之家将联合知名品牌进行爆破活动，以我们的经验，这类活动非常受欢迎，十一前索菲亚在居然之家举行的‘爱放价’活动，半天就吸收了两千多万元的订单，业绩瞩目。”

　　节日消费特点明显

　　节日消费将继续是家居消费的规律。在2014年剩下的两个月内，人为制造出来的消费节日如“双11”、“双12”，都将是卖场预计业绩突破的节点。从目前的商场客流来看，消费者也习惯“等待”卖场的促销活动，集中在促销节点消费，“不促不销”的特点将继续发酵。

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