互联网企业搅局空气净化器：噱头还是生意？

　　年底互联网厂商硬件扎堆推出成了一景:路由器、空气净化器等。其中空气净化器成了大家情有独钟的领域。究其原因,最近两年雾霾严重,空气净化成为社会舆论的焦点;与此同时,雾霾带来的不仅是污染,还有市场机遇。互联网公司便嗅出了其中的机会,开做空气净化器也就顺理成章。

　　不过对于互联网企业进入空气净化器,有业内观点就指出,毕竟空气净化器不是手机,也不是电视,可供“联想”的空间不是十分大。

　　但从消费者角度来看,互联网厂商集体进入,最大限度发挥了“去中介化”的作用,确实在替消费者直接寻找和整合上下游的资源,让消费者从工厂拿货。所以消费者买谁家的不重要,互联网让空气净化器以往神秘的信息壁垒、坚固的价格壁垒降下来了,这对消费者才是好事。

　　互联网在改造传统硬件的道路上,已越走越远,随着手机、电视机甚至汽车都开始互联网智能化后,越来越多的互联网企业开始盯上传统的硬件产品,希望通过互联网的模式将传统的硬件产品进行互联网化的“革命”。如今在最新的被“革命”名单当中,空气净化器赫然上榜。

　　除持续不断的雾霾天气让消费者“谈霾色变”,加大了购买“除霾产品”力度,使“雾霾经济”初步成型原因外,互联网企业切入这一领域的商业逻辑还有哪些?

　　此外,一直以来,空气净化器作为对抗雾霾的硬件产品,并不像空调、洗衣机等家电那样具有普遍适用性,因此,就全国范围来看其总体市场表现相对处于温不火的境况。在这样的背景下,互联网企业在“革”空气净化器“命”的道路又能走多远?

　　现象:互联网公司纷纷布局

　　10月30日,移动工具开发商猎豹正式宣布推出“移动豹米空气净化大师”,售价为998元。据了解,目前,豹米空气净化大师已经进入公测期。这也是猎豹推出的第一款硬件产品。

　　猎豹CEO傅盛事后写了一篇文章,阐述为什么要做空气净化器。傅盛称,其是灰尘过敏性鼻炎患者,在选择空气净化器时,遇到品牌过多,于是便萌发做一款空气净化器的想法。

　　在总结为何推出空气净化器时,傅盛表示,净化器这件事情从头至尾,就是一次不忘初心的精益创业,基本没调动公司太多资源。不过是用一个极小的成本,换取了一个巨大的可能性。“我也并不准备在这个产品上挣多少钱。我就想认认真真做一款自己喜欢的产品。如果还能改变更多人的生活,被更多人享受,对我而言,就是最有意义的事情。”

　　无独有偶,小米在上周也推出了小米空气净化器,作为一款智能净化器,小米空气净化器可以通过手机远程遥控净化器,同时具备室内外空气质量检测、智能建议提醒、光线智能感应、智能提醒换滤芯等功能。售价仅899元。

　　记者还了解到,除了大公司外,一些互联网创业公司也频频出击,果壳网和知趣网联合推出小蛋空气净化器;专注于儿童的空气净化器“三个爸爸”也宣布获得投资人、高榕资本合伙人张震的1000万美元A轮投资,而朗空空气净化器也获得数千万元投资。

　　原因:密集进入是现实选择

　　短时间内互联网公司密集进入空气净化器,且资本还频频助力,其背后的商业逻辑是什么?

　　简单地看是因为最近两年雾霾严重,空气净化就成为社会舆论焦点,互联网公司本就喜欢循着焦点而上,开做空气净化器也就顺理成章。而事实上就公司层面来看,一些互联网企业规模不断扩大,基于公司营收和利润增长需要,必须通过扩充品类来完成,但遍寻家庭中的耐用消费品,选择空气净化器也是现实之举。

　　郎空空气净化器创始人刘锐在接受《每日经济新闻》记者采访时也指出,每家互联网公司进入这一领域的目的都不相同,有的是作为业务增长的补充,有的是为了完善其智能家居生态体系的布局,有的则是为了寻找新的业务增长点。

　　就目前空气净化器市场的现实情况来看,还没有形成规模经济效应。

声明：长城网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻纠错、新闻爆料联系方式：15511386191 QQ：648308142 。

关键词：互联网企业,搅局,空气净化器,营销噱头