商家做足功课 圣诞节消费看的多买的少

　　天津北方网讯：眼下距离圣诞节还有不到一周的时间，津城的大街小巷也处处洋溢着节日气氛，尽管商家为圣诞做足了功课，但这一节日消费市场似乎并不火热。

　　本市多家西餐厅尚未安排圣诞主题餐单；商超卖场中前来购物的消费者也是为数不多；年底作为金饰品的传统销售旺季，各品牌的销售量也没有出现大幅上涨的一幕；而对于电商平台而言，尽管各种圣诞促销广告已高高挂起，但关注度却远不及双11、双12的火爆。业内人士分析指出，消费者观念的日趋理性，加之电商平台接连的促销盛宴，提前透支了圣诞市场，消费遇冷也在情理之中。

　　西餐厅：暂未启动圣诞晚餐预订

　　“到现在为止，公司还没有通知准备圣诞夜的特定餐单，也没有启动圣诞晚餐的预订工作。”昨天上午，记者来到位于五大道附近的一家西餐厅，前台接待人员告诉记者，去年这个时候，圣诞的餐单和优惠就已经公布了，但是今年却没有，“这两年圣诞当晚的消费情况的确是一年不如一年了。”

　　随后，记者来到位于南京路附近的一家西餐厅，餐厅值班经理表示，为了迎合节日气氛，当天店内会有圣诞节的布置，但从目前的情况看，应该没有圣诞套餐，但如果有顾客想要在餐厅就餐，节日当天可以按照一定的餐单标准为消费者配餐，“但店内没有圣诞节的主题活动。”

　　不仅作为圣诞节餐饮主力军的西餐厅遇冷，中档、大众餐馆也反应平淡。在记者采访的10余家各类餐厅中，其均表示，店内并没有圣诞节的活动通知，或无圣诞主题活动。

　　此外，部分星级酒店目前尚未准备圣诞节相关活动，一家四星级酒店的经理告诉记者，“往年这时候圣诞节活动，个人、团体预订早就有不少单子了，今年到现在也没有什么动静，预订情况肯定不行。”

　　个别五星级酒店表示，他们会有针对圣诞节的主题活动，但圣诞套餐也是以团购为主，消费者都可以凭着团购券前来消费。

　　商场：早早布局市场反应平淡

　　与西餐厅的迟迟未动不同，本市的不少商场卖场已经早早启动了圣诞市场的促销活动，但同样并未吸引大部分消费者关注。

　　昨天，记者在滨江道多家商场中看到，不少品牌推出了“满188减100”、“全场3折起”等多项大力度的促销活动，尽管商家的促销力度不小，但是效果一般。一家商场的收银员表示，虽然商场搞了不少活动，但是实际消费人数、消费量和平时差不多。

　　“不会因为圣诞节促销专门来商场买东西，就是有时间了和朋友聚会出来逛逛，并没有特别想要买的商品。”在乐宾百货一位市民告诉记者，现在买东西主要是从网上买，到商场大部分时间就是看看，也没有特别关注商场推出的优惠活动，“即使促销力度再大，感觉也不如网上便宜。”

　　不仅商场如此，在本市多家小商店里中，圣诞礼品琳琅满目，但看的人多，买的人少，除了零星消费者光顾，上规模的团购买家几乎没有。“前几年圣诞节，我一般都能卖出100棵圣诞树，近两年生意越来越淡。今年从上周才开始促销，目前圣诞树销售不到10棵。”一家花店店主介绍，今年圣诞树的价格较前两年便宜了20%左右，但仍是无人问津。“前几年一棵1.5米高售价上百元的圣诞树，今年的售价才80元左右，但目前也只销售出去3棵。”

　　在线旅游：

　　血拼抢市场赔本赚吆喝

　　尽管整体市场消费遇冷，但在线旅游平台却依然没有放弃促销的时机。

　　记者采访同程旅游出境游工作人员获悉，由于近期和途牛在出境游市场的竞争，同程旅游除了双12做出了让利1.2亿的优惠活动之外，还将会推出出境游的大促活动，一直持续到2015年上半年，不少线路都会推出特别亲民的价格。从同程旅游手机客户端预订可以享受到更优惠的价格。

　　同时，同程旅游工作人员告诉记者，不少的产品特惠、大促活动，都是仅在手机客户端专享，这也使得手机客户端成为今年圣诞期间用户预订产品的主要渠道。业内人士分析，现在的在线旅游市场还处在用利润换市场的阶段，甚至是牺牲成本来抢占市场。

　　消费者：

　　密集网购缺乏新意

　　由于双11、双12和圣诞节促销靠得太近了，促销节日如此密集众多，而消费者的购买力是有限的，消费者前一波的消费热情已经被消耗殆尽。此外，随着网购经验的丰富，越来越多的消费者已不会为了图便宜而买些不实用的商品回家。“圣诞电商的促销，我已没什么兴趣了。”消费者李女士告诉记者，“双11和双12我买了很多东西，该买的都已经买得差不多了。”

　　有同感的不仅是李女士，消费者王女士也向记者吐槽，“圣诞节相关的商品打折优惠方式，无非是满减、打折、送礼品，缺乏新意。”还有消费者表示，圣诞节并非本土节日，没有文化根基，很多人“过圣诞”仅仅是凑个热闹，在商家的促销声中，圣诞节最终变为购物节，过与不过都只是形式，不会盲目跟风“过节”购物。

　　金饰品：

　　减价也难掀“热潮”

　　圣诞、新年，按照往年的惯例，沉寂多时的金饰品市场应该掀起一股小“热潮”。不过今年，虽然商家也是早早推出了减价促销活动，但无论是情侣还是“大妈”，却都有些“不买账”。

　　在一家大商场里，许多内地品牌的黄金饰品都推出了每整克立减20元或30元的促销活动，优惠后的价格大约在每克275元到280元之间。有的香港品牌也推出了满1000元减200元的活动。不过，商家的促销活动却没能激起消费者的购买热情。虽然是周末，围在金饰品柜台前选购的市民也并不太多，有的品牌甚至乏人问津。

　　“和一个多月前比，这段时间金价又涨上去了，即使有减价活动，优惠后的价格也不太有吸引力。”20多岁的市民张小姐表示，自己平时就比较关注金价，现在不少机构仍然看空黄金市场，可能不久以后金价还会更低。“金饰品虽然好，但也不能一过节就买新的啊，那样也太败家了。去年时我就抢购了两条项链和两条手链，今年‘五一’时又买过一个戒指，这些还都没怎么戴呢。”她说。

　　电商：

　　促销季效果不佳

　　随着圣诞节的即将到来，国内电商新一轮的促销活动又已开启。记者随机打开几家电商的网页发现，“圣诞狂欢”、“圣诞特辑”、“圣诞大促”等字眼充斥着屏幕。与刚刚过去的网购节不同的是，圣诞节的促销除了常规商品的打折、减价外，与圣诞节相关的礼品被电商摆在了显著位置。像某电商的首页推出了“美国加州进口的圣诞树”，在某电商平台上，某款圣诞帽的月销量高达7896笔。也有商家表示，年底太过频繁的促销活动会让消费者疲劳，达不到预期效果。

　　海淘族：

　　现在不知道要买啥

　　面对不少海淘网站举行的圣诞节大促活动，有消费者表示，刚刚经历了“黑色星期五”以及“网购星期一”之后，已没有什么好买的商品了。“肯定不会海淘了，要买也得过一段时间了。”海淘族纪女士表示，“不到一个月的时间，吃的、穿的、用的都在‘黑五’买齐了。现在让我买，我也不知道要买什么了。”不仅是国内消费者如此，在大洋彼岸的美国，今年的圣诞季消费也不乐观。在上个月，新一轮暴风雪天气再袭美国人口最密集的东北部地区。这些因素导致了美国感恩节消费远不如往年，受到了严重的影响。经济人士表示，今年美国圣诞季肯定会受到影响，其中经济因素最为明显。

　　专家观点

　　促销活动透支年底消费需求

　　对于近两年日趋遇冷的圣诞消费市场，零点研究咨询集团分析师认为，双11、双12等网上促销活动提前透支了年终消费需求，不少消费者将原本年末的采购计划提前实现了。这可能是年底电商和实体商家销售乏力的原因，也让消费者将注意力转移至购物血拼之外。

　　与此同时，值得关注的是，在政府强调节俭之风的大背景下，不少单位也减少了在餐饮方面的消费，很多酒水赞助企业今年不再赞助酒店的圣诞晚宴，赞助少了，酒店搞圣诞晚宴的成本增加，消费方面势必受到冲击，所以餐厅、酒店也就对圣诞节促销缺乏兴趣。

　　“每年的圣诞节都是那些，没有什么创新的，大家自然也不感兴趣了。”市民刘小姐说，前几年圣诞节，还要和朋友办圣诞Party或者去泡酒吧，现在大家也不愿意去凑热闹了，没有什么新玩法，大家早就玩腻了。消费者消费观念的日趋理性，也使得这些“洋节”愈发叫好不叫座。

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