写给14亿人的春运情书：加多宝发表备胎宣言

　　近年来，春运抢票催生的需求成为互联网品牌和科技品牌的竞技场，各家抢票神器横空出世，乱花渐欲迷人眼。然而，就在各家都王婆卖瓜自卖自夸之时，偏有一家企业逆势而为，甘当备胎。

　　近日，加多宝官微上一张小清新的海报进入大众视野。海报中央最为醒目的是“甘愿为你做备胎”的七个大字，还有“12307”几个乍一看有点摸不着头脑的数字。

　　一开始，网友以为是在春节到来前向自己的男神/女神告白，但根据广告上的搜索框和二维码按图索骥，来到“春节回家大型公益活动——加多宝伴你嗨回家第三季”平台，方有点明白事情来龙去脉，原来是加多宝领衔的春运公益联盟品牌共同写给大众的一封“情书”。

　　非正规军深情表白 甘当备胎助力回家

　　随后，加多宝连续发表三张海报，面对两手空空的无票一族，正式喊出“备胎宣言”，真情表白：“反正票也难抢，试试我又何妨”，同时高调隔空喊话黄牛：“与其高价被黑，不如免费起飞”，接着发出邀请：“如果没有更好的选择，不妨考虑下我”，最后归于一份承诺：“为你春节回家添一份可能”。

　　所谓的“备胎”，正是加多宝伴你嗨回家第三季公益平台，是由加多宝联合360浏览器、一嗨租车、天津航空、佳通轮胎、中英人寿搭建的以各种方式帮助游子春节回家的公益联盟。而“12307”的谜底也随之解开，你在12306抢票遭受到挫折没关系，到我这里多试一次，12307次或许就是你回家的机会，我们就是12307，愿意尽自己力所能及之力，为你回家多添一分可能。

　　言下之意，我们也懂回家的第一选择肯定是上铁道部购票、航空公司定飞机票、自驾、大巴等等，尽管我们不是正规军，但我们愿做锦上添花的选择。

　　以备胎自黑的自嘲，大有点“受人景仰的英雄你来当，我只想安安静静地做个备胎，深藏功与名，只要你能幸(hui)福(jia)就好”的悲壮色彩，让抢票这件原本严肃又严峻的事变得好玩起来。

　　“备胎体”走红网络 品牌跟进迅速发酵

　　随后，#甘愿为你做备胎#不出意料地走红网络话题榜。面对加多宝的“表白”，有网友说，春运回家这种内伤终于有人懂了，这是用绳命在做备胎啊。还有网友说，与家再无“一步之遥”，妈妈再也不用担心我不能回家过年了，至少不会遇到在官网买票后无车厢的“临时欠编”了。有网友甚至直接喊话加多宝：做我的正牌男友好不好?

　　而原本就槽点无数的“备胎”，经过加多宝的宣言发酵，更引发各大品牌对“备胎体”的跟进。首选是加多宝的公益小伙伴热烈回应互动，纷纷表达品牌的备胎态度：天津航空：归乡的路再艰辛，也抵挡不住亲情的召唤，如果走不回去，那就飞回去吧!一嗨租车：铁皮长龙你先嗨，嗨不起来我来嗨。佳通轮胎：虽然我们是许多车的原配，但在春节回家路上，佳通君甘愿为你做备胎。

　　“备胎精神”也引发了媒体和媒体人的热评。@财经资讯观察家：“甘当老二的是真爱，加多宝带你拼车带你飞，还时刻准备好份子钱(团圆险)，给创意点100个赞。”@济宁晚报：“如果你还在奋力刷票，不妨试试这贴心、不求回报的备胎吧!没准儿有效。”某杂志主编说：“回家诚可贵，抢票还需快，12306没买到，不妨试试12307。”还有人调侃：“有一种朋友叫李大仁，有一种备胎叫12307。”

　　原本是备胎的12307，现在却有点完爆12306的意思，至少在公益音量上，创造了一个春运新奇迹。

　　加多宝领衔春节公益 五品牌加盟接力团圆

　　当然，备胎不止是嘴上说说，抢票这件事，不是说出来的，而是要靠甩干膀子干出来的。

　　据悉，今年是加多宝伴你嗨回家活动第三季，在前两季中，加多宝与一嗨租车、360浏览器默契合作，在第二季活动平台曾创造7000万张火车票售出量的佳绩，受到大众欢迎。

　　得益于前两季的经验，加多宝今年还更多整合了飞机、火车等交通资源，迎来了天津航空、佳通轮胎、中英人寿三位新的合作伙伴，搭建2015年春节回家公益大联盟，推出包括免费租车、团圆抢票、爱心专列、团圆专机、互助拼车、免费团圆险、车辆免费安全检测在内的七种方式，根据不同人的需求量身定制，帮助在外游子回家团圆。据了解，目前通过该平台领取免费租车的幸运网友已经诞生。

　　加多宝表示，在席卷整个中国的春运大潮中，企业的力量可谓杯水车薪。但是，“我们希望能够实实在在的帮助一小部分的人”，这是加多宝公益联盟成立的初衷。

　　继“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”之后，加多宝再次以自嘲体赢得掌声。但是，这一次广告的悬念不是宣传产品，而是一则很实在的公益广告。对于大众来说，这是喜闻乐见的，网友也纷纷表示，希望这样的广告多一些，这样的公益多一些。

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