全民哄抢红包养肥微信支付宝 资金流动60亿

　　为何今年网络红包格外火?

　　今年的红包大战一开场就引来各家互联网企业争相抢滩，有平台的在自家地盘上撒钱，没平台的随手借用个公众号也能跟着火一把，除了送现金，送话费送流量、送油卡、送各种代金券抵用券让人眼花缭乱。

　　抢红包的节日气氛下，不论是用户平时不舍得交出的手机号码，还是“路人转粉”需要时日的公众号，都在白热化的红包大战中变得容易起来。这种火爆在除夕夜达到顶峰。

　　为何今年网络红包格外火?业内人士表示，随着移动支付的发展，网络红包在过去两三年已逐渐有了群众基础，微博鼎盛时期的“让红包飞”活动，加上去年春节的微信红包、支付宝红包，都曾掀起热潮，大部分用户对网络红包已不陌生。加上今年搭上春晚，全程互动并以主持人口播形式强势插入，虽说抢到的几块、几毛钱并不多，但大家都乐在其中。企业红包为品牌方赚足了曝光量，借着节日气氛，互联网平台赚得用户和流量，春晚也加入移动互联网转型，多方联手促成了这场营销。

　　除夕夜里抢红包抢到手酸，大年初一出门拜年，红包又出了新玩法。微信推出“摇一摇”拜年送礼券，微信礼券可以留着自己用，也可以赠送给亲朋好友使用，摇到礼券之后还能查询到门店的距离，可以直接在微信上支付使用。

　　此前，支付宝钱包也在除夕来临前紧急开发了品牌红包平台，支持品牌商家自主发放口令红包，已有小米、魅族、阿迪达斯等多个品牌尝鲜。支付宝方面称，品牌红包后台将免费向品牌开放。

　　业内人士认为，红包大战背后其实是一场互联网时代的营销大战。无论是微信还是支付宝的红包，背后都闪现着品牌商的身影。网络红包是典型的低成本、高效率营销渠道，通过移动端抢红包连接用户、发展用户，发红包的方式也符合中国传统文化，在商业化和趣味、人情味之间如何平衡，是决胜的关键。

　　数据红包

　　——微信通过与央视春晚的首次携手，从晚上8点开始，用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包，单个红包最大金额达到4999元。

　　——除夕全天，微信红包收发总量达到10亿次，春晚播出期间微信摇一摇互动总量达到110亿次。春晚主持人口播提醒观众摇红包之后，微信摇一摇互动达到峰值：每分钟8.1亿次。

　　——除夕当天6.83亿人次使用了支付宝红包，收发总金额达到40亿元。马云的99万多个红包2分36秒被抢空，输入正确答案“我”的用户接近1500万人。

　　红包生意经

　　在微信晒出红包数字的同时，已有微信用户计算了背后的“资本经”：

　　微信2亿用户，30%的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。

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关键词：抢红包,微信,支付宝,资金流动